KOMPLEKS MODEL NIAT BELI KONSUMEN TERHADAP PRODUK MEWAH ASLI VS PALSU (STUDI KASUS PADA MAHASISWI FEB UNAIR)

Penelitian ini menguji tentang Kompleks Model Niat Beli Konsumen Terhadap Produk Mewah Asli vs Palsu (Studi Kasus pada Mahasiswi FEB Unair). Penelitian ini dimaksudkan untuk mengeksplorasikan bagaimana keterikatan konsumen dengan merek mewah dapat mempengaruhi keputusannya untuk membeli produk palsu. Jadi dalam penelitian ini ditujukan pada responden yang belum pernah membeli produk mewas yang asli. Penelitian ini dilakukan dengan metode Structural Equation Model (SEM). Total partisipan yang berpartisipasi dalam penelitian ini berjumlah 334 orang terdiri dari mahasiswi S1 Reguler dan Alih Jenis yang berasal dari jurusan Akuntansi dan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah keterikatan merek mengurangi niat Mahasiswi FEB untuk membeli produk palsu, dan Mahasiswi FEB Unair lebih tertarik untuk membeli barang mewah asli dengan adanya moderasi (product involvement, self esteem dan public self consciousness)