KAMPANYE PUBLIC RELATIONS PT. DBL INDONESIA DALAM PENYELENGGARAAN HONDA DBL PADA TAHUN 2012-2016

Honda DBL merupakan kompetisi basket yang diselenggarakan di 25 kota, dari 22 provinsi di Indonesia. Selama dua belas tahun penyelenggaraan, Honda DBL mendapat antusiasme dari masyarakat, khususnya anak muda. Hal ini terlihat melalui grafik tahunan yang menunjukkan adanya peningkatan partisipasi, baik peserta maupun penonton dari tahun ke tahun. Peningkatan antusiasme ini tidak terlepas dari kampanye public relations yang dilakukan dalam publikasi dan promosi terhadap event Honda DBL. Untuk itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kampanye public relations yang dilakukan oleh tim public relations PT. DBL Indonesia dalam meningkatkan antusiasme anak muda terhadap event Honda DBL. Analisis dalam penelitian ini menggunakan pendekatan empat tahap proses manajemen Scott Cutlip. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus. Tipe penelitian adalah penelitian deskriptif yang didukung dengan teknik pengambilan data melalui observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya perubahan dalam kampanye yang dilakukan sejak tahun 2012 hingga 2016. Perubahan kampanye yang dilakukan pun tidak terlepas dari penggunaan media sosial sebagai media dalam mengkomunikasikan event Honda DBL guna meningkatkan antusiasme anak muda