A publicidade ao turismo português

Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação, Especialização em Relações Públicas e PublicidadeA publicidade é uma das ferramentas de comunicação que uma empresa tem ao seu dispor para comunicar o seu produto, marca ou mesmo um serviço, mostrando o que de melhor possui. Por vezes é necessário mais do que um veículo de promoção a um produto, marca, serviço ou destino para atingir mais rápida e eficazmente o público-alvo, mas este só é influenciado se a campanha for bem pensada, executada e distribuída. O turismo é, em muitos países, um dos setores mais desenvolvidos, recuperando de várias crises pelo mundo. As agências responsáveis pelo turismo têm como obrigação desenvolver as campanhas, ou seja, tudo que seja possível de concretizar para estar preparado perante a incerteza, a mudança rápida, a concorrência e consumidores experientes e exigentes. Os visitantes externos são influenciados pelas campanhas publicitárias que o país promove para os atrair. O momento em que os turistas elegem os seus destinos turísticos é crucial para a intervenção das técnicas de publicidade. A publicidade ao turismo em Portugal é neste estudo o campo de análise principal. Desta forma, será efetuada uma pesquisa documental para entender a importância da publicidade, o conceito de turismo e a relação entre ambos. Posteriormente, far-se-á uma análise descritiva dos headlines das campanhas publicitárias externas do turismo de Portugal, desde 1994 até 2011, para apurar se as características enfatizadas pela publicidade ao turismo continuam a ser “sol, mar e praia”. Pretende-se perceber se os layouts produzidos conseguem atrair o potencial visitante e se ao mesmo tempo despertam a curiosidade e o interesse pelo destino português.Advertising is one of the communication tools that a company has at its disposal to communicate products, brand, or even a service, showing the best it has got. Sometimes it takes more than a vehicle of promotion to achieve faster and effectively the target audience, but the audience is only influenced if the campaign is well thought out, executed and distributed. Tourism is, in many countries, one of the most developed sectors, recovering from multiple crises in the world. Agencies responsible for tourism are obliged to develop campaigns, that is, everything that is possible to do so they are prepared to deal with the uncertainty, rapid change, competition and experienced and discerning consumers. External visitors are influenced by advertising campaigns promoted by a country thought of to attract people. The moment when the tourists choose their holiday destinations is crucial for the intervention from the advertising techniques. The advertising to tourism in Portugal is the main field of analysis of this study. This leads to a documentary research thought of to understand the importance of advertising, the concept of tourism and the relationship between them. Subsequently, a descriptive analysis of headlines concerning the external advertising campaigns of Portugal´s tourism from 1994 to 2011 will be done, in order to determine if the advertising characteristics concerning tourism remain the following - "sun, sea and beach". We aim at understanding if produced layouts can attract the visiting potential and at the same time arouse curiosity and interest in Portugal as a destination