STRATEGI PEDAGANG MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PASAR SAMBILEGI DALAM MENGHADAPI RITEL MODERN BERJEJARING DI KABUPATEN SLEMAN, YOGYAKARTA

Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi pedagang mempertahankan eksistensi Pasar Sambilegi dalam menghadapi ritel modern berjejaring di Kabupaten Sleman, Yogyakarta serta mendeskripsikan dampak sosial dan ekonomi yang dialami pedagang akibat kehadiran ritel modern berjejaring di Kabupaten Sleman, Yogyakarta. Metode Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Teknik penarikan informan menggunakan teknik purposive berdasarkan kriteria. Selain itu, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Semua data dilihat validitas datanya menggunakan teknik triangulasi sumber dan data, serta dianalisis melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan, strategi pedagang mempertahankan eksistensi Pasar Sambilegi dalam menghadapi ritel modern berjejaring di Kabupaten Sleman, Yogyakarta yaitu melalui penguatan kelembagaan pasar (Social Capital), peningkatan kapasitas SDM pasar, serta modal dan manajemen keuangan pasar. Terkait dampak sosial dan ekonomi yang dialami pedagang akibat kehadiran ritel modern berjejaring di Kabupaten Sleman, Yogyakarta, rata-rata pedagang Pasar Sambilegi mengalami penurunan pendapatan, namun pedagang tetap merasa sejahtera