Celebrity selection model to enhance advertising effectiveness

Šio darbo tikslas yra sudaryti įžymybės atrankos reklamai modelį, kuris didintų reklamos efektyvumą. Pirmoje dalyje pateikiama teorinė įžymybių ir įžymybių reklamų, kaip komunikacinio proceso, samprata, analizuojami veiksniai, įtakojantys įžymybių reklamų efektyvumą, nagrinėjamas įžymybių reklamų efektyvumo užtikrinimas, parenkant tinkamą garsų žmogų bei iš anksto įvertinant reklamos efektyvumą. Antroje dalyje pateikiama Lietuvos įžymybių klasifikacija bei aptariamos įžymybių panaudojimo reklamoje tendencijos Lietuvoje. Taip pat analizuojami Lietuvos reklamos agentūrų naudojami garsių asmenų atrankos reklamoms metodai, bei pateikiami veiksnių, įtakojančių reklamos efektyvumą, vartotojų nuomonės apklausos rezultatai, kurie parodė, kad įžymybių reklamos efektyvesnės, kai įžymybė atitinka reklamuojamą produktą bei tikslinę auditoriją ir reklamuoja tik vieną prekės ženklą. Trečioje dalyje apžvelgiamas teorinėje literatūroje pateiktų įžymybės atrankos reklamoms modelių pritaikomumas Lietuvoje ir remiantis teorinėje literatūroje padarytomis išvadomis sudaromas įžymybių atrankos reklamoms modelis, kuris atsižvelgus į vartotojų nuomonės tyrimo rezultatus yra pritaikomas įžymybių atrankai pasirenkamų prekių reklamoms bei patikrinamas. Gautas modelio patikrinimo rezultatas įrodė, kad modelis veikia ir gali būti sėkmingai naudojamas praktikoje.The aim of this work is to construct a celebrity selection model to enhance advertising effectiveness. Master diploma work consists of three parts: theoretical analysis of the problem, the analysis of celebrity selection for advertising in Lithuania and projected model. In the first part theoretical aspects of celebrities and celebrity advertising as process of communication are presented, the factors influencing celebrity advertising effectiveness are analyzed, the methods for selecting the suitable famous person and pre-evaluating the effectiveness of examination as a way to ensure the effectiveness of celebrity advertising are examined. In the second part the acquaintance with celebrity classification and trends of celebrity employment in advertising in Lithuania is made, the analysis of celebrity selection models, used by advertising agencies in Lithuania, is made and the research of customer’s opinion on factors influencing advertising effectiveness is conducted. The results of the research showed that advertising is more effective when celebrity is matched with the product and target audience and when she supports only one product. In the third part, theoretical celebrity selection models application in Lithuania is reviewed. Then based on the analysis of theoretical resolutions, the celebrity selection model for advertising is projected. Considering the results of the customers’ opinion research, the proposed model is adapted for choosing the celebrity for advertising “selection products”. This model was tested and the result showed that it works and can be used in practice.Vytauto Didžiojo universiteta