Social advertising as a tool against bullying: problems and solutions

Baigiamojo darbo tikslas yra atlikus literatūros patyčių bei socialinės reklamos tematika analizę, įvertinus patyčių Lietuvoje lygį bei socialinių reklamų patyčių tematika naudojimo ypatybes Lietuvoje pateikti patyčių problemos sprendimo rekomendacijas. Siekiant šio tikslo teorinėje darbo dalyje apsibrėžiamos socialinės reklamos bei patyčių sampratos bei įvardijami socialinės reklamos, kaip prevencinės priemonės veikimo būdai. Analitinėje darbo dalyje remiantis antrinių šaltinių bei lyginamosios analizės metodais pateikiamas patyčių lygio Lietuvoje vertinimas. Patyčių lygis vertinamas palyginant Lietuvos bei kaimyninių šalių patyčių rodiklius, atsižvelgiant į tiriamų jaunuolių amžių bei lytį. Šioje darbo dalyje taip pat atliekam lietuviškų socialinių reklamų patyčių tematika turinio analizė. Remiantis šia analize apžvelgiami išskirtiniai šių reklamų elementai. Siekiant įvertinti kokios priemonės yra naudojamos kovai prieš patyčias, apžvelgiamos šiuo metu Lietuvoje veikiančių ir su šia problema kovojančių organizacijų veiklos. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie pasiūlymai: įsteigti naujas organizacijas, kurios būtų atsakingos už statistinių duomenų rinkimą ir komunikaciją bei peržiūrėti jau veikiančių organizacijų, kurios kovoja prieš patyčias struktūrą; išskirti suinteresuotas grupes bei vykdyti jų integraciją bei edukaciją siekiant išugdyti visuomenės tolerantišką požiūrį į kitokio būdo asmenis; skirti daugiau dėmesio socialinių reklamų kūrimui bei kitokio pobūdžio informacijos skleidimui apie patyčių problemą bei jos sprendimo būdus; atlikti visuomenės nuomonių apklausas bei rinkti statistinę informaciją apie esantį patyčių lygį Lietuvoje, taip sukuriant grįžtamąjį ryšį.The aim of this thesis is to make recommendations on bullying issues and produce solutions to them after making literature analysis on bullying and social advertising, and measuring the level of bullying and the use of special features of social advertising in Lithuania. To achieve this aim, theoretical part guides through the social advertising and bullying definitions, therefore social advertising is referred as preventive measure for working active methods. An analytical part of the thesis presents the bullying level assessment in Lithuania furthering the basis on which the secondary resources and the comparative analysis methods are investigated. Bullying level is assessed comparing bullying rates in Lithuania and neighboring countries, including the age and gender of the target groups of youngsters. This part also considers the analysis of Lithuanian advertisements on bullying issues. On the basis of this analysis particular elements are explored. Aiming to assess the types of measures against the bullying, the activities of organizations dealing with this issue in Lithuania are explored.The following guidelines are formed in the project part of the thesis: establish new organizations which were responsible for the collection of the statistical data, communication and review of current organizations, which fights against the bullying structure; highlight the target groups and implement their integration and education aiming to train tolerant different approach of society towards the diverse nature of personalities; give more attention to the creation of social advertisements and other media information dissemination about bullying problems and the ways of handling them; make social opinion enquiries and collect statistical data about current bullying level in Lithuania, and get the feedback.Ekonomikos ir vadybos fakultetasVytauto Didžiojo universiteta