Discourse formation concerning print media decline in Lithuanian online mass media: tools of persuasion

Žiniasklaida – tarpdisciplininė mokslų sritis. Žiniasklaidos pasaulyje vykstančios permainos ir esančios problemos daro įtaką visuomenei ir apie tai daug diskutuojama. Šiais laikais daug kalbama apie pačios žiniasklaidos pokyčius ir vis didėjantį internetinės žiniasklaidos poveikį tradicinei, kurią internetas skatina būtinoms transformacijoms. Darbas remiasi spausdintinės žiniasklaidos nykimo fenomeno aptarimu ir tuo, kaip internetinė žiniasklaida šią problemą sprendžia, kurdama paveikų diskursą ir formuodama visuomenės darbotvarkę. Remiantis kalbos galia ir retoriniu aspektu, atskleidžiamas žiniasklaidos pagrindinis tikslas – persvazija. Ji įgyvendinama trimis etapais – per emocinę argumentaciją, aukštą verbalinės ir vizualinės kalbos lygį, teksto komponavimą. Didelis dėmesys darbe skiriamas konceptualių metaforų naudojimui, retorinėms figūroms ir modalumui, įgalinančiam sukurti periodinės spaudos išlikimo žemėlapį, siekiant išsaugoti tikrąją žurnalistiką. Tyrimui atlikti buvo išanalizuotos 96 internetinės žiniasklaidos publikacijos, aptariančios spausdintinės žiniasklaidos nykimo reiškinį. Publikacijų rinkimo vieta – populiariausios interneto svetainės – 15 min.lt, Alfa.lt, Balsas.lt, Bernardinai.lt, Delfi.lt, Lrytas.lt. Būdami populiariausiais informacijos šaltiniais, šie portalai turi didelę tikimybę įtikinti žmones ir paveikti jų nuomonę. Rezultatai parodė, jog žiniasklaida, naudodama tinkamą verbalinę komunikaciją, kalbos galia siekia persvazijos ir įgyvendina tris esminius persvazijos etapus. Pirmiausia, ji logiškai pagrindžia faktus, parodydama esamos situacijos realumą. Vėliau, siekiant įtikinimo, loginė argumentacija tranformuojama į emocinę. Antra, įtaigai pasiekti ir negatyvizmui formuoti yra pasitelkiamos labiausiai paveikios konceptualios metaforos. Trečia, žiniasklaida savo kalba atlieka didaktinę funkciją. Ji nurodo, kokių veiksmų dera imtis ir tokiu būdu skatina veikti. Tyrimas akivaizdžiai parodo, kad kalbos pagalba yra konstruojamas ryškus baimės jausmas, lydintis į socialinę paniką. Taigi norint nepasiduoti žiniasklaidos įtakai, vertėtų kreipti dėmesį į jos kalbos vartojimą ir stengtis atkoduoti reikšmes, kurias ji mums siunčia.Media studies is interdisciplinary science. Media problems and its changes have a great impact on society and this influence is discussed between many researchers. Nowadays there are lots of talks about recent changes in media and growing online media influence on traditional one which is lead to obligatory transformation in order to survive. This research is based on print media decline and the way online media is solving this problem by forming discourse and shaping our minds. Through the power of language and rhetorical aspect is trying to find out media`s power to reach persuasion by three basic steps – strategy of emotional argumentation, high level of verbal and visual communication and by composing it‘s messages. The great attention is focused on frequent usage of powerful conceptual metaphors, rhetorical figures and modality that lets to predict the future of print media and identify actions that must be taken in order to preserve a real journalism. It order to perform empirical research 96 online media publications, concerning print media decline, were collected and explored. It was processed through the most popular online portals – 15 min.lt, Alfa.lt, Balsas.lt, Bernardinai.lt, Delfi.lt, Lrytas.lt. As they are the most popular among people they have a great ability to persuade public and to form it`s opinion. The results showed, that media via verbal communication and power of language creates persuasion. First, media finds logical argumentation to represent the problem and to show that it is reality. This logical argumentation is always performed through the basis of emotions. Second, conceptual metaphors are taken to create negatyvism that is transmitted to text readers. Third, the power of language has a didactic aspect. The actions that must be taken are formed and it is organized through imperative forms of verbs. Research results clearly state, that the high level of fear is constructed that leads to social panic. In order not to be persuaded by media the public must pay attention to its usage of powerful language and try to decode its meanings.Vytauto Didžiojo universiteta