Marketing strategy for Kaunas technical college

Kiekviena organizacija, turi turėti marketingo strategiją, kad galėtų įgyvendinti organizacijos misiją ir pasiekti užsibrėžtus tikslus. Šio darbo tikslas yra sudaryti Kauno technikos kolegijos marketingo strategiją, remiantis atlikta situacijos analize. Darbas sudarytas iš trijų dalių. Pirmojoje analizuojama marketingo sąvoka, marketingo strategija ir atskleidžiama paslaugas teikiančių įmonių specifika. Antrojoje dalyje atlikta Kauno technikos kolegijos vidinės ir išorinės aplinkos analizė; SSGG analizė, įvardintos kolegijos stiprybės/silpnybės ir galimybės/grėsmės; BCG ir SPACE analizės. Remiantis gautais rezultatais, nustatyti Kauno technikos kolegijos tikslai (sudaryti sąlygas įgyti aukštąjį išsilavinimą, plėtoto regionui reikalingą taikomąją mokslinę veiklą bei tyrimus, sudaryti sąlygas tęstiniam mokymuisi ir kvalifikacijos kėlimui, ugdyti švietimui imlią visuomenę, užimti lyderio poziciją techninės krypties specialistų rengimo srityje ir gerinti studijų kokybę), numatytos priemonės šiems tikslams pasiekti (naujų studijų programų parengimas, konferencij���� organizavimas, materialinės bazės atnaujinimas ir kt.) ir sudarytas biudžetas jų įgyvendinimui.All organizations need a marketing strategy, the central scheme or means to carry out the organizations mission and achieve the desired goals and objectives. Because a service cannot be directly shown or displayed, the service maker faces the difficult task of explaining the service to customers. The main task of this paper is to make a strategic marketing plan according to Kaunas technical college situation analysis. Marketing and marketing plan conception were analysed in the first part of this paper. In the second part Kaunas technical college internal and external situation was analyzed. There was done SSGG analysis, college strengths / weaknesses and opportunities / threats were displayed; BCG and SPACE analysis. Using SSGG, BCG and SPACE analysis result, goals and objectives with implements were settled and financing and discriminating strategy was selected.Vytauto Didžiojo universiteta