The Integrity of Advertising Campaign of the Political Parties Tėvynės Sąjunga – Lietuvos krikščionys demokratai (TS-LKD) and Lietuvos socialdemokratų partija (LSDP) in the 2014 Elections to the European Parliament: Towards Persuasion

Pastebima, jog rinkimai į Europos Parlamentą Lietuvoje pamažu tampa vis svarbesni, t. y. partijos bei kandidatai skiria daugiau dėmesio šiai rinkiminei kampanijai, todėl natūralu ir rinkiminei reklaminei kampanijai. Jei anksčiau kalbėta apie tiesioginę, aiškią politinę reklamą, šiandien vis dažniau susiduriama su pasąmonę veikiančia, persvaziją, t. y. įtikinimo būdų visumą, naudojančia rinkimine reklama, kurioje ypatingas dėmesys tenka ne tik naudojamoms politinės reklamos strategijoms, bet ir teksto, vaizdo bei garso retorikai, jų pagalba žadinamoms emocijoms. Rinkiminės reklaminės kampanijos Lietuvoje vis dar mažai tyrinėjama sritis. Nors mokslinių darbų apie politinę reklamą Lietuvoje yra parašyta, tačiau didesnio dėmėsio rinkiminės reklaminės kampanijos, ypač į Europos Parlamentą, nesulaukia, todėl tai plati sritis moksliniams tyrinėjimams. Tyrimo objektas - TS-LKD ir LSDP 2014 m. rinkimų į Europos Parlamentą reklaminės kampanijos vaizdo reklamos. Šio darbo tikslas – išsiaiškinti svarbiausius TS-LKD ir LSDP 2014 m. rinkimų į Europos Parlamentą reklaminės kampanijos bruožus, atkreipiant dėmesį į oficialias partijų vaizdo reklamas. Siekiant įgyvendinti tikslą, suformuoti šie uždaviniai: pristatyti politines rinkimines kampanijas ir jų modelius; apibrėžiant politinės reklamos sampratą aptarti politines reklamines kampanijas; išanalizuoti įtikinimo priemonių, tokių kaip žinutė, vaizdas, garsas, integralumą reklamose; identifikuoti svarbiausias reklaminės kampanijos bruožus TS-LKD ir LSDP 2014 m. rinkimų į Europos Parlamentą vaizdo reklamose; išanalizuoti TS-LKD ir LSDP 2014 m. rinkimų į Europos Parlamentą reklaminės kampanijos oficialias vaizdo reklamas, atkreipiant dėmesį į įtikinimo priemonių integralumą jose; Darbe keliama hipotezė, jog TS-LKD ir LSDP 2014 m. rinkimų į Europos Parlamentą reklaminės kampanijos oficialiose vaizdo reklamose naudota persvazija, kuri apeliavo į rinkėjo emocijas.It has been noticed that the elections to the European Parliament are gradually becoming more of importance in Lithuania as parties and candidates are paying more attention to this election campaign, as well as, obviously, to the election advertising campaign. If in the past clear and direct political advertising used to be discussed, today we are increasingly faced with subliminal persuasion which refers to the totality of ways of persuading used in electoral advertising, where a particularly specific focus is dedicated not only to employed political advertising strategies, but also to the rhetoric of text, visual, audio and how it affects human emotions. Electoral campaigns in Lithuania are still a barely explored area. Although a number scientific papers have been written on the topic of political advertising in Lithuania, electoral advertising campaigns, especially to the European Parliament, do not receive enough attention and therefore contain a broad area for scientific research. The object of analysis: visual advertising of the parties TS-LKD and LSDP and in the 2014 election campaign to the European Parliament.Vytauto Didžiojo universiteta