Branding Kaunas city: from concept to implementation

Dabartinis pasaulis tampa viena rinka, todėl vietovėms išsiskirti orginalumu darosi vis sunkiau, todėl miesto prekės ženklo kūrimas ir komunikavimas juo gali tapti efektyviu miesto tikslinių auditorijų pritraukimo būdu. Kauno miestas tarptautinėje arenoje plačiai žinomas nėra. Toks nedidelis miesto žinomumas tarptautinėje erdvėje sąlygoja mažą turistų ir investuotojų srautą, miestui sunku konkuruoti tarptautinu mastu. Šio magistro darbo teorinėje kalbame apie miesto prekės ženklo fenomeną, aprašomi jo kūrimo etapai ir komunikacijos galimybės, praktinėje darbo dalyje, atvejo analizėje analizuojamas 2011 Kauno miesto prekės ženklo konkursas, o ekspertiniame tyrime bandoma išsiaiškinti kokio prekės ženklo Kaunui reikia. Pagrindinis darbo tikslas išsiaiškinti kokio prekės ženklo Kaunui reikia ir kaip tai turi būti padaryta.Nowadays the current world is one market, and areas stand out originality is becoming increasingly difficult. City branding and it communication can become an effective targeted urban audiences attracting way. Kaunas City is not widely known in the international arena. The small city of notoriety in the international space leads to a small stream of tourists and investors, and the town is difficult to compete internationally. This thesis is theoretical talk about city branding phenomenon, describes the stages of development and communication options. The practical part analyzes the Kaunas brand contest case in 2011, expert study attempts to find out what brand Kaunas needs. The main goal of the work is to figure out what brand Kaunas is required and how it should be done.Vytauto Didžiojo universiteta