Importance of product packaging in marketing decisions

Darbe nagrinėjama produkto pakuotės svarba marketingo sprendimuose. Baigiamojo darbo tikslas – išanalizavus įvairių produktų grupių pakuočių įtaką Lietuvos gyventojams ir Lietuvos gamintojų skiriamą dėmesį produktų pakuotėms, pateikti pakuotės kūrimo modelį ir sukurti pakuotės kūrimo taisykles atsižvelgiant į pakuotės kaip marketingo objekto literatūrinę analizę. Produkto pakuotės svarba marketingo sprendimuose analizuojama nagrinėjant produkto pakuotės kaip marketingo objekto teorinius aspektus, atliekant analizę bei pateikiant pasiūlymus pagal gautas teorines ir tyrimo analizės išvadas. Teorinėje darbo dalyje analizuojamos autorių nuomonės apie pakuotės svarbą ir vietą marketingo sprendimuose, kiek pakuotė svarbi vartotojo pirkimo sprendimui. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami tyrimo rezultatai, kuris atlikto apklausus (271) respondentų anketavimo būdu ir ištyrus Lietuvos gamintojų atskirų produktų grupių pakuotėms skiriamą dėmesį. Projektinėje darbo dalyje suformuoti tokie sprendimai: produkto pakuotės kūrimo modelis ir taisyklių bei rekomendacijų rinkinys.In this thesis is analyzing the importance of product packaging in marketing decisions. The purpose of final job – set the model which shows how to package product in the best way and create the rules of good packaging according to the theoretical analysis of package like marketing object. Thos purpose is done after empirical analysis of influence various product package on Lithuanian and analysis of Lithuanian producers’ attitude to product package. The importance of product packaging is being analyzed by studying theoretical aspects and state of packaging state in marketing studies. The big influence of packaging is proved by getting results from research and therefore is formulized suggestions of good product packaging. In theoretical part of thesis is analyzed opinions of various marketing’s authors, how they shows importance of product packaging and its state in marketing decisions. In analytical part is set the result of research, which is done by questioning Lithuanian respondents and Lithuanian manufacturers is explored what attitude they pay to packaging. The project-based part includes the solutions: product packaging model and the rules and recommendations how to represent product trough the package in the best way.Vytauto Didžiojo universiteta