Solutions for the use of visual metaphors in social advertising

Baigiamojo darbo tikslas: sudaryti vizualinių metaforų naudojimo socialinėse reklamose modelį. Pagrindinių baigiamojo darbo dalių trumpas turinys: teorinėje darbo dalyje analizuojama vizualinių metaforų samprata, jų rūšys naudojamos reklamose bei jų panaudojimo specifika reklamose. Analitinėje šio darbo dalyje – buvo atliktas kiekybinis turinio analizės tyrimas siekiant išsiaiškinti vizualinių metaforų naudojimo socialinėse reklamose paplitimą bei tendencijas. Taip pat buvo atlikta Focus grupės diskusija. Buvo siekiama išsiaiškinti ar vizualinės metaforos yra sėkmingai panaudojamos socialinėse reklamose bei kokią įtaką jos daro žmonėms. Taip pat buvo atliktas eksperimentas, kuriuo siekta sužinoti ar vizualinės metaforos socialinėse reklamose yra lengvai suprantamos be verbalinių paaiškinimų. Trečioje šio darbo dalyje – išskiriamos probleminės vizualinių metaforų naudojimo socialinėse reklamose sritys bei sudaromas tinkamų vizualinių metaforų panaudojimo socialinėse reklamose modelisObject of diploma paper: to establish the use of visual metaphors in social advertisement standarts. Short content of main parts of diploma paper: the main body: in the theoretical part of the work visual metaphors conceptions are analyzed, the types of metaphors used in advertisements and the specification regarding the use of such advertisement. Short summary: in the second part of the thesis quantification was carried out in order to analyze visual metaphors use in social advertisement and the spread of its prevalence and trends. A Focus group discussion was also carried out to identify if visual metaphors are successfully used in social advertisement and what type of impact it creates for people. An experiment was also carried out which aimed to find out if visual metaphors in social advertisement are straightforwardly understood without verbal explanations. Third part of the thesis: In third part of the paper it is isolating problematic areas in visual metaphors usage in social advertisement and concluding applicable visual metaphors usage in social advertisement modelsEkonomikos ir vadybos fakultetasVytauto Didžiojo universiteta