The Improvement of Advertising Ethics Regulation in Lithuania

Baigiamojo darbo tikslas - išsiaiškinus reklamos etiškumą Lietuvoje reguliuojančius veiksnius bei jų trūkumus, sukurti veiksmingesnį reklamos etiškumo reguliavimo modelį. Pagrindinių darbo dalių trumpas turinys Teorinėje darbo dalyje analizuojamos etikos ir reklamos sampratos bei šių disciplinų santykis, aptariama reklamos etikos temos problematika, mokslininkų siūlomi problemos sprendimo būdai, pateikiami užsienio šalių reklamos reguliavimo modeliai. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimo, atlikto grupinės diskusijos metu, kur buvo išsiaiškintas reklamos vartotojų požiūris į reklamos etiškumą bei ekspertų apklausos metu sužinotas specialistų, kurių darbas susijęs su reklama, požiūris į reklamos Lietuvoje etiškumą. Taip pat buvo analizuojama Lietuvos reklamos reguliavimo institucijų veikla bei galiojantys įstatymai ir esamas reklamos etikos kodeksas. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: mūsų šaliai reikalingas atnaujintas reklamos etikos kodeksas; reikia keisti reklamos reguliavimo sistemą, kurioje nevalstybinė reklamos reguliavimo institucija atliktų tarpininko vaidmenį tarp visuomenės ir valstybinių reklamos reguliavimo institucijų; valstybinėms institucijoms reikia priskirti naują funkciją – reklamos tikrinimą prieš pradedant ją demonstruoti.The purpose of this paper is to create the effective Advertising ethics Regulation model after founding out the Advertising ethics Regulation elements in Lithuania and their weaknesses. The theoretical part of this work examines the concept of ethics and advertising and the ratio of these disciplines, discusses advertising ethics problems, represent the researchers proposed solutions and the foreign advertising regulation models. The analytical part of the work examines the results of the analysis, conducted by the means of focus group (where it was discovered advertising consumers attitudes to advertising ethics) and expert interview (where it was discovered their approach to advertising ethics in Lithuania). Alsou it was analysed the Lithuanian advertising regulators, laws that define the advertising regulation and advertising code of ethics. Project part of the work presents the model of advertising regulation system which represents that our country requires the updated advertising code of ethics. We alsou need the non-state advertising regulatory authority, which could be the public government partnerhip. The public authorities have to inspect the adverts before demonstration.Vytauto Didžiojo universiteta