Advertisement and its parodies: connections with folklore

Darbo objektas - reklamos parodija ir jos kūrimo būdai. Tikslas: nustatyti reklamos daromą įtaką žmogaus psichologijai ir ištirti juoko kūrimo principus reklamų parodijose. Išsikelti uždaviniai: aprašyti reklamos kūrimo būdus bei atskleisti reklamos ir jos parodijos daromą įtaką individui; remiantis anketavimo būdu aprašyti visuomenės požiūrį į reklamą ir jos parodiją, atskleisti anekdotų ir reklamos parodijų žanrų panašumus bei išskirti personažus būdingus abiems žanrams; nustatyti bendrus literatūrai ir folkloristikai juoko kūrimo principus reklamų parodijose. Rašant darbą naudoti metodai: aprašomasis – analitinis, lyginamoji analizė. Darbą sudaro įvadas bei trys dėstymo dalys. Pirmoje dalyje aptariami reklamos kūrimo būdai bei jos įtaka žmogaus psichologijai, analizuojama, kuo svarbus yra juokas ir kaip per reklamos parodiją sukuriama atsvara profesionaliajai reklamai, taip pat pateikiama autoriaus atliktos apklausos analizė, kurioje atsiskleidžia visuomenės požiūris į reklamą ir jos parodijavimą. Antrojoje dalyje aptariami reklamų parodijų ir anekdotų žanrų panašumai, lyginami populiariausi personažai. Trečioji dalis skirta humoro kūrimo principams reklamų parodijose aptarti. Darbas baigiamas išvadomis, literatūros ir šaltinių sąrašu bei priedais. Anketų duomenys rodo, kad reklama ir jos parodijomis domisi didžioji dalis apklaustųjų. Tai lemia informacinė reklamos funkcija bei humoristiškai pateikiamos originalių reklamų parodijos. Reklama individui daro tiek teigiamą, tiek neigiamą įtaką. Neigiama reklamos įtaka pasireiškia per itin didelį jos kiekį, sukeldama finansinį ir socialinį spaudimą. Reklamų parodijos dėl savo humoristiškumo veikia kaip atsvara originaliai reklamai bei mažina jos sukeliamą spaudimą. Reklamų parodijos ir anekdotai yra artimi žanrai, jiems būdingos nūdienos realijos, staigios ir efektyvios pabaigos, pasakojimo intonacija jie plinta panašiais būdais. Aptinkami panašūs abiems žanrams personažai (kvailiai, vaikai, vyras, žmona, meilužis, gyvūnai). Kuriant reklamos parodijas, plačiai naudojamasi literatūriniais humoro kūrimo principais: parodija, satyra, ironija. Parodijuojama viskas, kas yra nusibodę, su kuo per dažnai susiduriama kasdienybėje (prekybos centrai, populiarios prekės, pati reklama). Visuomenė pajuokiama dėl bendrumo jausmo, panašumo vieni į kitus lankytis tose pačiose vietose, polinkio išlaidauti ir skolintis pinigus. Reklamos parodija artimai siejasi su karnavalizuota literatūra. Karnavalo juokas reklamos parodijoje padeda įveikti sunkumus.The object of this work - a parody of advertisement and ways to create them. The aim: to determine the impact of advertisement for psychology of human and explore the ways to create laugh in advertising parodies. Tasks: describe the ways of creating advertisement and disclose advertisement and parodies of advertising impact on the individual; based on questionnaires, describe public attitudes towards advertisement and parody; display anecdotes and advertising parodies genres similarities and identify typical characters of both genres; determine typical principles of making laugh in advertising parodies of literature and folklore. In this work are used these methods: a descriptive - analytical, comparative analysis. The work consists of an introduction and three parts. The first part discusses ways to create advertisement and its influence on human psychology, also examines the importance of laugh and how a parody makes a balance in professionally created advertisement, as well layed the author's analysis of the survey, which reveals public attitudes towards advertisement and parody. The second part deals with advertising parodies and jokes genre similarities, comparing the most popular characters. The third part is devoted to discuss the principles of laugh in advertising parodies. The paper ends with conclusions, references and a list of accessories. Data of survey suggests, that the majority of the respondents are interested in advertising and parodies. This determines the information function of advertisement and humoristic parodies of original advertisement. Advertisement has both, positive and negative impacts. The negative influence of advertising is cause of huge amount and it makes social and financial stress. The parodies of their comicality operate like balance to advertisements, and reduces its provoked stress. Advertisement parodies and jokes are typical genres, they both have the reality of today, sudden and effective ends, cause of the narrative tone they spread in a similar ways. In both genres found typical characters (fools, children, husband, wife, lover, animals). Making the parodies of advertisement, widely used literary principles of making laugh: parody, satire, irony. It is spoofing everything, that is annoying, too often encountered in daily life (shopping centers, popular products, the advertisement). Society is spoofed of similarity to each other, going in the same places, propensity to spend and borrow money. The parody of advertisement is closely related to the carnival literature. The laugh of carnival in the parodies of advertisements helps to overcome difficulties.Vytauto Didžiojo universiteta