Ekovartojimo kritika

This paper is called the Critique of Eco-consumerism, so it analyzes the phenomenon of eco-consumerism. Eco-consumerism has become very popular and turned into a green revolution. Today, almost for any kind of conventional product one can easily find green equivalent. Jewelry, various home appliances, food, drinks, cosmetics, cars, lighting, furniture and many more of them can be purchased with a green label – as environmentally friendly. Eco-consumerism is prospering on a premise that the consumption of environmentally friendly products produces less pollution and, as a consequence, is eco-friendly to nature and environment. In other words, eco-consumerism is based on the idea that comfortable life and consumption can be harmonized with clean environment and nature. The object of analysis: to examine the phenomenon of eco-consumerism, how and when it emerged. It is explained how and why eco-consumerism became so popular. In addition, it is scrutinized why consumers buy environmentally friendly products and how it relates to human psychology. Hybrid and electric cars are investigated to reveal their impact on environment and possible pollution. The hybrid and electric car batteries are discussed and each analyzed individually in order to reveal their possible toxicity. Finally, the environmental policy of the company Johnson Controls is investigated in order to reveal possible financial interest that is lying behind the phenomenon of eco-consumerism. Methodology of the research: discourse analysis, comparative approach(es). Results of the research: the results of the research proved that hybrid/electric cars are not as environmentally friendly as they are often depicted by advertisements or media. Hybrid and electric car batteries are toxic, and thus, are responsible for further pollution. The analysis of the company Johnson Controls led to the conclusion that behind eco-consumerism there is a financial interest. Many of the companies promote eco-consumerism for profit. The reasons why consumers choose to buy environmentally friendly products lays in human psychology. Through consumption of green products a consumer satisfies his/her physical drive for pleasure, is relieved from guilt of being just the consumer and receives a sensational experience of doing something more than just consuming. Main Concluding Statements: Environmentally friendly products are impotent; Eco-consumerism is not about clean nature, maintaining harmony or biodiversity – it is about profit; Environmentally friendly products are not green; Capitalist companies use their marketing strategies to stimulate the desire to consume even to a higher level.Šis baigiamojo magistrinio darbo pavadinimas yra Ekovartojimo kritika, todėl jame analizuojamas Ekovartojimo fenomenas. Ekovartojimas labai išpopuliarėjo pastaruoju metu ir net virto žaliąja revoliucija. Šiandien, beveik kiekvienam tradiciniam produktui galima rasti ekologinio produkto atitikmenį. Juvelyriniai dirbiniai, įvairūs namų prietaisai, maistas, gėrimai, kosmetikos prekės, automobiliai, apšvietimas, baldai ir dar daug kitų prekių, kurias galima įsigyti paženklintas žaliais atributais kaip ekologiškai saugius produktus. Ekovartojimas klesti remdamasis prielaida, kad ekologinių produktų vartojimas mažiau teršia gamtą ir yra ekologiškai saugus gamtai. Kitaip sakant, ekovartojimas paremtas idėja, kad patogus gyvenimas ir vartojimas gali būti suderintas su švaria gamta. Tyrimo objektas: išanalizuoti kaip ir kada iškilo ekovartojimo fenomenas. Taip pat yra aiškinama kaip ir kodėl ekovartojimas tapo toks populiarus. Be to, analizuojama kodėl vartotojai perka ekologiškai saugius produktus ir aiškinama, kaip tai susiję su žmogaus psichologija. Hibridiniai ir elektriniai automobiliai bus ištirti tam, kad atskleistumėme jų galimą gamtos taršą. Taip pat bus aptartos hibridinių ir elektrinių automobilių baterijų savybės siekiant atskleisti jų potencialią žalą gamtai. Galiausiai, „Johnson Controls” įmonės aplinkos apsaugos politika bus išnagrinėta tam, kad atskleistumėme galimą finansinį interesą. Tyrimo Metodologija: diskurso analizė, lyginamoji analizė. Tyrimo rezultatai: tyrimo rezultatai atskleidžia, kad hibridiniai ir elektriniai automobiliai nėra tokie saugūs aplinkai, kaip dažnai juos vaizduoja reklamos ar žiniasklaida. Hibridinių ir elektrinių automobilių baterijos yra pavojingos aplinkai ir žmogui. „Johnson Controls” įmonės aplinkos politikos analizė parodė, kad už ekovartojimo fenomeno slypi finansinis interesas. Daug įmonių skatina ekovartojimą taip siekdamos finansinio pelno. Priežastys, dėl ko žmogus perka aplinkai saugius produktus, slypi žmogaus psichologijoje. Vartodamas aplinkai saugius produktus vartotojas patenkina savo fizinį malonumą ir išperka savo kaltę už tai, kad yra vartotojas bei įgyja sensacingą patirtį, nes jis tampa daugiau negu tik vartotojas, nes prisideda prie gamtos išsaugojimo. Pagrindiniai tyrimo išvadų teiginiai: ekologiškai saugūs produktai yra nepajėgūs išspręsti ekologinių problemų; ekovartojimui svarbu ne gamta ar harmonijos išlaikymas, bet pelnas; ekologiškai saugūs produktai nėra ekologiškai saugūs; kapitalistinės kompanijos naudojasi marketingo strategijomis tam, kad sukeltų geismą ir taip skatintų dar didesnį vartojimą.Vytauto Didžiojo universiteta