Integrated Brand Valuation Model

Magistrantūros studijų baigiamasis darbas, 61 puslapis, 13 paveikslų, 19 lentelių, 41 literatūros šaltinis, 7 priedai, lietuvių kalba. PRASMINIAI ŽODŽIAI: prekės ženklas, prekės ženklo vertė, įmonės vertė. Tyrimo objektas - prekės ženklo vertinimas. Tyrimo tikslas - išanalizavus prekės ženklo vertinimo požiūrius ir metodus, sudaryti prekės ženklo integruotą vertinimo modelį. Uždaviniai: 1) apibūdinti prekės ženklo ir jo vertės sampratą bei jo įtaką įmonės vertei; 2) atlikti prekės ženklo vertinimo metodų palyginimą ir analizę; 3) sudaryti integruotą prekės ženklo vertinimo modelį; 4) empiriškai patikrinti sudarytą integruotą prekės ženklo vertinimo modelį. Tyrimo metodai: užsienio ir lietuvių autorių mokslinės literatūros analizė ir sintezė, informacijos grupavimo, sisteminimo, lyginimo ir apibendrinimo metodai, duomenų apdorojimas ir analizė, lyginamoji analizė, prognozavimas, ekspertų apklausa. Pirmoje darbo dalyje išanalizuota ir susisteminta mokslinė literatūra, kuri nagrinėja prekės ženklo, jo vertės sampratą bei prekės ženklo vertinimo metodų įvairovę. Taip pat atlikta palyginamoji prekės ženklo vertinimo metodų analizė ir nustatyti metodų privalumai ir trūkumai. Šios analizės dėka buvo nustatyta, kad egzistuoja eilė problemų, siejamų su efektyviu prekės ženklo vertės kūrimu. Antroje darbo dalyje pateiktas integruotas prekės ženklo vertinimo modelis. Jis buvo sudarytas modifikuojant Interbrand vertinimo modelį, integruojant kokybinį prekės ženklo vertės nustatymą. Trečioje darbo dalyje atliekamas empirinis tyrimas, t.y. atliekama pasirinktos įmonės UAB „Farmacija“ (pavadinimas pakeistas) duomenų analizė bei atliekamas prekės ženklo vertinimas ir jo įtaka įmonės vertei. Pasirinktai įmonei pritaikyti pasirinkti prekės ženklo vertinimo metodai bei atliekamas pasirinkto vertinimo modelio pagrindimas.The final work of Master Studies, 61 pages, 13 figures, 19 tables, 41 references, 7 appendixes, in Lithuanian language. KEY Words: brand, brand value, company’s value Research object – valuation of brand. Research aim – to do analysis of brand valuation approaches and methods and to compose integrated model of brand valuation. Objectives: 1) to describe the concept of brand, its value and its influence on company’s value; 2) to compare and to analyze methods of brand valuation; 3) to construct Integrated Brand Valuation Model; 4) to do empirical examination of the constructed Integrated Brand Valuation Model. Research methods: the analysis and synthesis of scientific references of foreign and Lithuanian author’s; methods of grouping, systemizing, comparison and generalization of information; the processing and analysis of data; comparative analysis; prognosis; questioning of experts. In the first part of the work there is analyzed and systemized scientific literature, which examines brand, concept of its value and variety of brand valuation methods. There is also done comparative analysis of brand valuation methods and there are identified advantages and disadvantages of the methods. By means of the analysis it is established that there are a lot of problems connected with effective brand value creation. In the second part of the work there is presented Integrated Brand Evaluation Model. The Model is constructed by modifying of Interbrand valuation model, integrating qualitative determination of brand value. In the third part of the work there is done empirical research, i.e. analyzed data of chosen company JSC “Farmacija” and evaluated the brand and its influence on company’s value. There are chosen brand valuation methods applied to the selected company and substantiation of the chosen model is done.Žemės ūkio akademijaVytauto Didžiojo universiteta