Political Party Videos as a Tool to Effect Audience (the Case of LSDP)

Nors politinė komunikacija, pasak specialistų, turi būti vystoma visą laiką, Lietuvos politikoje pastebima kita tendencija: politinė komunikacija dažniausiai aktyvi tik rinkiminiu laikotarpiu. Politikai/kandidatai rinkiminiu laikotarpiu įvairiausiomis priemonėmis bando kurti savo įvaizdį. Šiuo laikotarpiu aktyviai vykdoma reklama, komunikacija tiesioginėmis ir netiesioginėmis priemonėmis su rinkėjais. Komunikacija, pasitelkiant vaizdo klipus televizijoje, vystoma jau ne vienerius metus, tačiau politinių vaizdo klipų viešinimas internete: socialiniuose tinklalapiuose, partijų internetiniuose puslapiuoe – pakankamai naujas reiškinys. Viešųjų ryšių specialistai pastebi, kad politinės partijos/kandidatai vis labiau supranta komunikacijos internete naudą ir ima taikyti specialiai interneto platformai sukurtas priemones. Tačiau, kad šios priemonės veiktų ir taptų paveikios rinkėjų atžvilgiu, kuriant jas, būtina atkreipti dėmesį į daugelį aspektų: vaizdo klipų idėją ir pritaikymą konkrečiai auditorijai, būtina tiksliai žinoti nuosekliai ir logiškai vystyti vaizdo klipų mintį, atkreipti dėmesį į retoriką, vaizdo techninę kokybę, garsą ir kitus aspektus. Tyrimo objektas – 2016 metų rinkimų į LR seimą LSDP vaizdo klipai internete. Šio darbo tikslas – ištirti 2016 metų rinkiminiu laikotarpiu internete viešintus LSDP vaizdo klipus, nustatyti jų vizualizacijos kokybę ir poveikį auditorijai. Šiam tikslui pasiekti iškelti šie uždaviniai: remiantis literatūra apibrėžti politinės komunikacijos apibrėžimą ir svarbą, išsiaiškinti, koks turi būti profesionaliai sukurtas vaizdo klipas, remiantis moksline literatūra, tiriamosios analizės metodu ištirti, ką vaizdo klipe lemia atskiri jo komponentai: vaizdas, retorika, neveralinė, verbalinė kalba, garsas, idėja. Ištirti LSDP vaizdo klipų poveikį auditorijai, remiantis ekspertų interviu bei internetinių komentarų turinio apžvalga, ištirti vaizdo klipų reikšmę bendrai politinei komunikacijai. Atlikus 2016 metų rinkimų į LR seimą LSDP vaizdo klipų analizę paaiškėjo, kad internete viešinami LSDP vaizdo klipai iš dalies atitinka kokybinius vaizdo klipų reikalavimus. Pagrindinė mintis, idėja yra, tačiau trūksta logiško jos išplėtojimo, techniniai vaizdo klipų aspeketai neatskleisti, nes vaizdo klipuose trūksta dinamikos, vaizdo planų skirtingo išdėstymo, emocinio vaizdo užfiksavimo. Tiriant šių metų išskirtinius LSDP vaizdo klipus, viešintus internete, pastebėta, kad LSDP kuriami vaizdo klipai nebuvo pritaikyti auditorijai ir netapo tais vaizdo klipais, kurie internetinėje erdvėje tapo populiarūs iš teigiamos pusės, tačiau atvirkščiai – iš dalies šių metų LSDP vaizdo klipų internetinėje ervėje buvo šaipomasi, kuriamos parodijos, kurios ne retai tapo daug populiaresnės nei tikrieji LSDP vaizdo klipai. Tai patvirtino tiek interviu su vaizdo kūrimo specialistais, tiek internetinių komentarų apžvalga socialinėse medijose. Galima teigti, jog internetinėje erdvėje kuriami LSPD komunikacijos sprendimai, perteikti vizualizacija, praėjusiu rinkiminiu laikotarpiu kūrė neigiamą partijos įvaizdį ir poveikio visuomenei nedarė.Although, experts maintain that political communication should exist and be maintained at all times, a different trend is observed in Lithuanian politics: political communication in Lithuania becomes active only during the pre-election period. Politicians/candidates seek to create positive image using various platforms. The number of political advertisements significantly increases and the politicians/candidates engage in communication with voters via direct and indirect platforms. The type of communication, which uses videos on TV has been widely spread in Lithuania for several years, while political videos on the Internet: social websites or the political party’s website – is a relatively new phenomenon. PR experts observe that political parties/candidates start recognizing the potential of Internet communication and, therefore, start using various instruments and channels designed for the Internet platforms. While designing these instruments, in order for them to pay off and reach voters, it is necessary to take many aspects into consideration: to plan the message of the video and its effect on target audience, also, the content of the video needs to be coherent and logically lead to the main idea of the message; the use of rhetoric means as well as video’s picture and sound quality should be carefully considered, etc. Research object: Internet videos of the LSDP (Lithuanian Social Democratic Party) for the Elections to the Seimas of the Republic of Lithuania. Research aim: to analyse LSDP videos posted on the Internet during the pre-election period, to determine their visual quality and impact on their audience. To achieve the aim, the following goals were established: 1. Based on the relevant literature, to determine the definition and importance of political communication 2. To determine what kind of video could be considered as professional. 3. Using scientific literature and a qualitative analysis method to assess the significance of different video components: image, rhetoric, nonverbal and verbal language, sound, message and idea. 4. To analyse the impact of LSDP videos on the audience based on interviews with experts and content analysis of Internet users’ comments. 5. To analyse the significance of videos to overall political communication. The analysis of the LSDP election videos showed that the LSDP videos posted on the Internet partially meet the quality standards. It is possible to detect the main message and idea, however, the videos lack logical development of the idea, also technical video aspects are not fully utilized, as videos lack dynamics, diversity in the arrangement of images, also, the emotional imagery is rarely captured. The analysis of the LSDP videos revealed that the videos were not adapted to the target audience and did not become positively popular on the Internet, oppositely, they were mocked by the public, and the parodies of the videos often became even more popular than the original LSDP videos. This statement was confirmed by the video-making experts and the analysis of Internet user comments. It could be concluded that the visual decisions of the LSDP have created their negative image on the Internet and did not have the desired effect on the public during the pre-election period.Politikos mokslų ir diplomatijos fakult.Vytauto Didžiojo universiteta