Digital advertising means for small business

Baigiamojo darbo tikslas - pateikti smulkiojo verslo skaitmeninių reklamos priemonių parinkimo modelį, lemiantį tikslinį pasiekiamumą. Teorinėje darbo dalyje analizuojama Lietuvos ir užsienio autorių mokslinė literatūra, kurioje nagrinėjama smulkiojo verslo principai, reklamos galimybės. Taip pat, nagrinėjama literatūra, kurioje lyginamos skirtingos reklamos priemonės ir jų pritaikymas pagal pasiekiamumo rodiklius. Analitinėje darbo dalyje pateikiami ir analizuojami atlikto kiekybinio tyrimo surinkti rezultatai, kurie atskleidžia smulkiojo verslo įmonės naudojamų reklamos priemones bei pagrindinius pasiekiamumo matavimo rodiklius. Projektinėje darbo dalyje pateikiamas reklamos priemonių parinkimo modelis smulkiajam verslui, kurio pagrindinis tikslas – nustatyti kokias reklamos priemones reikia pasirinkti siekiant aukšto tikslinio pasiekiamumoThe aim of this paper is to provide small business advertising selection model, leading to a targeted reach. The theoretical part of the work analyzes Lithuanian and foreign literature, which look into small business marketing principles and advertising opportunities. Also, the relevant literature, which compares two different promotional tools and their adaptation to the accessibility indicators. The analytical part of the work presents and analyzes the quantitative research to collect the results, revealing a small undertaking in various promotional measures and key indicators for measuring reach. The last part of the work contains advertising means selection model for small business, which main intent is to determine what advertising means should be chosen for highest targeted reachEkonomikos ir vadybos fakultetasVytauto Didžiojo universiteta