Lithuanian political parties political rhetoric construction peculiarities during general elections 2008

Po kiekvienų LR Seimo rinkimų viešojoje erdvėje pasigirsta nuogastavimų, visuomenės nepasitenkinimų rinkimų rezultatais. Tai gali būti paiškinama galimais trukdžiais komunikacinėje grandinėje tarp politinio aktoriaus ir rinkėjo, kuris nesupranta ar neišgirsta jam siunčiamos politinės žinutės. Politinės žinutės neefektyvumą gali lemti klaidos konstruojant politinę retoriką, fomuojant politinės žinutės turinį, pasirenkant kanalus; politinės komunikacijos marginalizacija, kuomet skirtingi politiniai aktoriai vartoja tapačius šūkius, jų programos tampa informacijos nesuteikiančiais rinkiminių manifestų rinkiniais. Taigi, šiame darbe analizuojama Lietuvos „senųjų“ (TS-LKD, LSDP) ir „naujųjų“ (TPP, LRLS) politinių partijų rinkiminių agitacinių kampanijų 2008 m. rinkimuose į LR Seimą politinės retorikos konstravimo efektyvumo problema. Tyrimo logiką sudaro sisteminis ir nuoseklus modelis: „KAS“-„KĄ“-„KAIP“-„KUO“-„KAM“-„KODĖL“, t.y., politinis aktorius – politinė žinutė – jos konstravimo priemonės ir būdai – kanalas – rinkėjas – rinkimų rezultatai. Taip pat atsižvelgiama ir į aplinkos veiksnius. Pirmojoje darbo dalyje pateikiama politinės retorikos, kaip komunikacijos obejekto, samprata, pagrindiniai politinės komunikacijos subjektai, sąveikos tarp jų procesas. Pasitelkus įvairių politinės komunikacijos teoretikų įžvalgas ir samprotavimus analizuojami politinės retorikos, politinių žinučių ir rinkiminių šūkių konstravimo priemonės ir būdai. Aptariami pagrindiniai politinės komunikacijos rinkodariniai principai – politinis marketingas, politinė rėmimo komunikacija, jų samprata ir vaidmuo konstruojant politinę retoriką. Antrojoje, empirinėje darbo dalyje prieš pradedant analizuoti Lietuvos „senųjų“ ir „naujųjų“ politinių partijų politinės retorikos konstravimo ypatumus 2008m. rinkimuose į LR Seimą apžvelgiama tyrimo metodologija, aptariamas rinkiminis kontekstas apžvelgiant viešosios nuomonės tyrimų rezultatus ir LRT informacinės žinių laidos „Panorama“ turinį. Toliau analizuojamos pagrindinės „senųjų“ ir „naujųjų“ politinių partijų pagrindinės komunikacijos formos – rinkiminiai šūkiai, rinkiminės programos ir viešieji debatai. Remiantis šios darbo teorinės ir empirinės analizės rezultatais bei įžvalgomis trečiojoje darbo dalyje pateikiamos politinės retorikos konstravimo ypatumų ir rinkimų rezultatų sąsajos, pateikiamos rekomendacijos tolesniems tyrimams. Darbas baigiamas išvadomis.This diploma paper is dedicated for the research of Lithuanian “old” and “new” political parties’ political rhetoric formation peculiarities during the 2008 general elections. In the purpose of understanding the impact of the main political communication subjects during political rhetoric construction process the first part of this diploma analyzes political communication conception, the main its subjects and interaction between them. There is given a sequential systematic model of political communication process, on which is based the research logic. From the theoretical perspective there is an observation of the main effective means of political rhetoric construction considering political marketing concept. The second part deals with empirical facts, analyzes “old” (TS-LKD, LSDP) and “new” (TPP, LRLS) political parties rhetoric construction peculiarities during the 2008 general elections, taking into the consideration content of the political slogans, programs, public debates. The third part analyzes the links between political rhetoric construction peculiarities and the final results of the general elections. This diploma paper ends with conclusions and suggestions for the further research on the object of political rhetoric construction.Vytauto Didžiojo universiteta