Model of integrated promotion strategy for new ecologic milk product

Tyrimo objektas – Kauno ekologiškų pieno produktų vartotojai, perkantys varškės sūrelius. Tyrimo dalykas - naujo produkto įvedimo į rinką rėmimas. Darbo tikslas – parengti AB ,,Rokiškio sūris“ naujo ekologiško pieno produkto (varškės sūrelių) integruotą rėmimo strategijos modelį. Uždaviniai: 1. Atlikti teorines studijas apie rėmimą, jo elementus, strategijos sudarymo principus bei jų pritaikymo galimybes naujo produkto įvedimo į rinką etapo atžvilgiu. 2. Parengti tyrimo metodiką tiriamąjai problemai spręsti. 3. Supažindinti su AB ,,Rokiškio sūris“ veikla. 4. Atlikti vartotojų požiūrio į varškės sūrelių ir ekologiškų pieno produktų rėmimą empirinį tyrimą bei pateikti jo rezultatus. 5. Vadovaujantis pirminių ir antrinių informacijos šaltinių analizės rezultatais pateikti pasiūlymus tiriamąjai problemai spręsti. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, palyginamosios analizės metodas, kiekybinio tyrimo metodas – anketinė apklausa, kokybinis metodas – tiesioginis interviu, įsivaizduojamų situacijų metodas, prognozavimo; loginės analizės ir modeliavimo metodas, statistinė analizė. Tyrimo rezultatai: Statistiškai patikimai tyrimas patvirtino hipotezę, kad ekologiškų pieno produktų vartotojai, kurie perka varškės sūrelius mano, jog naujiems varškės sūreliams (86,48 proc.) ir ekologiškiems pieno produktams (77,90 proc) nepakanka reklamos, todėl jų įsigijimą iš karto paskatintų didesnė informacijos sklaida (85, 5 proc. varškės sūreliams ir 89, 3 proc. ekologiškiems pieno produktams). Tad galima konstatuoti, jog AB ,,Rokiškio sūris“ integruotos rėmimo strategijos ekologiškiems varškės sūreliams kūrimas yra pagrįstas ir motyvuotas, kuris pagrįstai suformuotas vadovaujantis pirminių bei antrinių informacijos šaltinių analizės rezultatais. Jis turi padėti pasiekti pagrindinį AB ,,Rokiškio sūris“ tikslą - informuoti vartotojus apie naujai pasirodžiusius ekologiškus sūrelius, ko pasekoje parduoti 161000 ekologiškų varškės sūrelių ir gauti 272 00 Lt pelno per mėnesį.Setting – Kaunas city consumers of ecologic products, sweet curd cheese consumers. Study object - promotion of new products. Aim – to develop the model of Integrated promotion strategy for new ecologic milk product in JS ,,Rokiškio sūris“ Objectives: 1. To make metaanalysis of promotion theory and principles for new product. 2. To create methodology for problem analysis. 3. To get aquiainted with activities at JS ,,Rokiškio sūris“. 4. To perform consumers viewpoint empirical analysis of the promotion of sweet curd cheese and ecologic milk product in the market. 5. Leading parent and secondary material sources results to give an offers for problem analysis. Methods: methaanalysis, comparative analysis, qualitative analysis - direct interview, simulation, prognosis; logical analysis and modelling, statistical analysis. Results: study results showed that according to respondents opinion promotion activities are insuficient for curd cheese products (86,48 %) and for ecologic products (77,90 %). Information on these products should be more widely available accordingly (85, 5 % and 89, 3 %). According to the results promotion strategy for ecologic curd cheese production coul help to JS ,,Rokiškio sūris“ inform consumers about new ecologic milk products, to sell off 161000 curd chereses and get profit in amount of 272 00 Lt per month.Žemės ūkio akademijaVytauto Didžiojo universiteta