Model of mobile advertising efficiency improvement in Lithuania

Lietuvoje mobiliųjų telefonų beveik 1,5 karto daugiau nei gyventojų, mobiliajame internete naršo daugiau nei milijonas Lietuvos gyventojų. Pasaulinė praktika rodo, kad mobilioji reklama yra daugiau nei dukart pelningesnė nei visos kitos reklamos priemonės, bet Lietuvoje mobilioji reklama dar labai sunkiai skinasi kelią, nes jaučiamas didelis vartotojų pasipriešinimas, o kompanijos atsargiai žiūri į šią inovatyvią reklamos priemonę dėl informacijos stokos. Todėl šiame darbe sprendžiama problema, kaip padidinti mobiliosios reklamos efektyvumą Lietuvoje? Šio darbo tikslas yra sudaryti m-reklamos modelį, kuris didintų šios priemonės efektyvumą vartotojų tarpe. Šį magistrinį darbą sudaro trys pagrindinės dalys: teorinė problemos analizė, mobiliosios reklamos Lietuvoje esamos situacijos tyrimas bei projektiniai sprendimai mobiliosios reklamos efektyvumui Lietuvoje didinti. Pirmojoje dalyje analizuojama mobiliosios reklamos įgyvendinimo būdus, technologijas, adaptavimo veiksnius, efektyvumo kriterijus bei apribojimus aprašanti mokslinė literatūra. Antrojoje dalyje tiriama dabartinė mobiliosios reklamos situacija Lietuvoje, atliekant vartotojų grupių bei m-reklamos vystymu Lietuvoje užsiimančių kompanijų specialistų apklausą. Trečiojoje magistrinio darbo dalyje sudaromas efektyvios mobiliosios reklamos modelis, padedantis didinti m-reklamos efektyvumą Lietuvos vartotojų bei kompanijų tarpe.The quantity of mobile devices in Lithuania is almost half as much as the total population. Besides, there are more than one million mobile internet surfers. Furthermore, according to world practice, mobile advertising is more than two times more profitable as any other advertising media. Despite this, mobile advertising in Lithuania is hardly making its way, because of existing customer’s resistance and distrustful standpoint of companies to this innovative media due to the lack of appropriate information. So the main problem of this study is to find the ways for mobile advertising efficiency improvement in Lithuania. The aim of this Master thesis is to design the mobile advertising model for more efficient mobile advertising results in Lithuanian market. The diploma paper consists of three main parts: theoretical analysis of the problem, the analysis of the present mobile advertising situation in Lithuania and suggestions for mobile advertising efficiency improvement in Lithuania. The first final thesis part is based on the theoretical analysis of the mobile advertising applications, technology, factors of adaptation, criteria of effectiveness and limitations. Second part analysis the present mobile advertising situation in Lithuania, by interviewing customer’s groups and mobile advertising specialists from Lithuanian mobile advertising companies. The mobile advertising efficiency improvement model is designed in the third part, for more efficient mobile advertising results among customers and companies in Lithuania.Vytauto Didžiojo universiteta