Effective marketing campaign implementation model for small and medium-sized enterprises

Darbe yra analizuojama mažo ir vidutinio dydžio įmonių Lietuvoje sugebėjimas kurti efektyvias rinkodaros kampanijas. Dėl didelės šių įmonių reikšmės ekonomikos augimui ir stabilumui, bet deja dėl dažno žlugimo ir neišsilaikymo rinkoje yra svarbu analizuoti jų daromas klaidas ir analizuoti gerąją praktiką. Baigiamojo darbo tikslas – įvertinus mokslinės literatūros šaltinius, bei atvejo analizės gautus rezultatus, pateikti bendrą rinkodaros kampanijos modelį mažo ir vidutinio dydžio įmonėms. Magistro baigiamąjį darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Teorinėje, pirmojoje, darbo dalyje yra analizuojami, aptariami, lyginami skirtingų autorių požiūriai į rinkodarą ir jos svarbą mažo ir vidutinio dydžio įmonėse. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje analizuojami rinkodaros konkurso „Password” efektyviausi mažo biudžeto kampanijų kategorijos nugalėtojų atvejai, analizės ir ekspertinių interviu metodais yra analizuojamas rinkodaros kampanijos modelio kūrimas Lietuvos įmonėse. Trečiojoje dalyje yra pateikiamas rinkodaros kampanijos kūrimo modelis pritaikytas mažo ir vidutinio dydžio įmonėms.In this paper small and medium-sized enterprises of Lithuania ability to model effective markting campaigns is being analyzed. Because of the high SMEs importance for economic growth and stability, however high rate of failure it is important to analyze their mistakes and good practice. The objective of this paper is to present general model of effective marketing campaign for small and medium-sized enterprises, based on scientific resources and results of case analysis. This master thesis contains three main parts. The theoretical part of the paper introduces analysis, comparison of different authors approaches to the marketing activities and its` importance to small and medium-sized enterprises. The analytical part is based on case studies of Lithuanian’s marketing contest \"Password\" most effective small budget campaigns and interviews with their creators as well as an interview with member of contest jury. In the third part an effective marketing campaign implementation model for small and medium-sized enterprises is being presented.Vytauto Didžiojo universiteta