Political communication construction in mass media: the case of Lithuanian social democratic and Labour party

Šis magistro baigiamasis darbas yra skirtas politinės komunikacijos konstravimo žiniasklaidoje problemai nagrinėti. Politinės komunikacijos problematika yra aktuali tema, nes žiniasklaidos kuriami pranešimai nuolatos veikia visuomenę. Šio tyrimo tikslas yra ištirti politinės komunikacijos konstravimą žiniasklaidoje. Šis magistro darbas yra naujas tuo, kad pasirinkta yra nagrinėti politinė komunikacija žiniasklaidos aspektu: kaip žiniasklaida pateikia politikų bei partijų įvaizdį, taip pat pateikiama politinės komunikacijos raiška žiniasklaidoje. Daug autorių tiria, koks yra visuomenės požiūris į politinę komunikaciją žiniasklaidoje, o šio darbo tikslas yra ištirti pateikiamus politinės komunikacijos bruožus bei įvaizdžius žiniasklaidoje, tam naudojama kiekybinė bei kokybinė tekstų turinio analizė. Taip pat yra naudojama netradicinė metodologinė prieiga – turinio fotografijų analizė. Taigi šiam magistro darbui yra išsikeltas tikslas – ištirti politinės komunikacijos konstravimą žiniasklaidoje, jo objektu naudojamas politinės komunikacijos konstravimas. O jo tikslą nusako probleminis klausimas – kaip politinė komunikacija yra konstruojama žiniasklaidoje? Tyrime naudojami metodai: tai mokslinės literatūros analizė, kiekybinė bei kokybinė tekstų ir fotografijų turinio analizė. Tyrimui atlikti pasirinkti kiekybinės ir kokybinės turinio analizės metodai. Turinio analizė pasirinkta todėl, kad ji leidžia objektyviai ir sistemiškai išnagrinėjus teksto ypatybes, daryti patikimas išvadas. Atlikta kiekybinė ir kokybinė tekstų bei fotografijų analizė atskleidė, kad politinė komunikacija suintensyvėja rinkimų metu ir porinkiniame laikotarpyje, išryškėjo žiniasklaidos tabloidiškumas – sensacingų žinių vyravimas, taip pat pastebėta, kad pranešimų apie pasirinktas partijas skaičius yra skirtingas atrinktuose internetiniuose portaluose. Dažniausiai pateikiamos yra neigiamo pobūdžio, partijas bei politikus negatyviai standartizuojančios naujienos. Žiniasklaidai komercializuojantis, siekiant pritraukti kuo didesnę auditorijos dalį, ir įgaunant vis daugiau galios, pastebimas nuomonės bei pranešimų kryptingumas, vienakryptiškumas bei subjektyvumas. Tokie žiniasklaidos primetami stereotipai ir „klijuojamos etiketės“ menkina ir suprimityvina partijų bei politikų įvaizdį, nes dažniausiai jie yra negatyvaus pobūdžio. Žiniasklaidoje yra pateikiama ne tik rinkimų reklama, bet ir išankstinis jos vertinimas. Pastebėta tendencija, kad atrinktuose straipsniuose vyrauja pranešimai, kurie negatyviai vaizduoja politinius asmenybių įvaizdžius. Politinės asmenybės įvaizdžio formavimas priklauso nuo to, kaip pati partija yra vaizduojama žiniasklaidoje, kokio pobūdžio pranešimai bei stereotipai jai yra priskiriami.This master's thesis is for examine the problem of political communication construction in mass media. Political communication theme is a relevant topic because of the media messages being developed continuously in society. Therefore, the aim this study is to investigate the construction of political communication in the media. This thesis is a new fact that is chosen to examine political communication media aspect: how the media presents the image of politicians and political parties, as well as the expression of political communication in the media. Many authors investigate what is the attitude of society to the political communication in the media, but the aim of this work is to analyze the features and the images of the political communication in the media, for that purpose quantitative and qualitative content analysis of texts is used. It is also used in non-traditional methodological approach – content analysis of photographs. This master's thesis aim is to study the construction of political communication in the media, so its object is the construction of political communication. And it aim describes the problem question of the research – how political communication is constructed in the media? Methods used in the research: science literature analysis, quantitative and qualitative content analysis of texts and photos. To do the research is used quantitative and qualitative content analysis methods. Content analysis was chosen because it allows an objective and systematic examination of the characteristics of the text, draw reliable conclusions. Quantitative and qualitative analysis of texts and photographs revealed that political communication intensifies during the election and post – election period, research also pointed to media tabloidization - predominance of sensational news, as was also noted that number of posts of political parties is different in selected internet portals. The most common posts about political parties and politicians are constructed as standardized negative news. Media is commercialized in order to reach a larger audience share, and play an increasingly more power, because of that it is notable purposefulness and subjectivity of posts and opinions. Such media imposed stereotypes and labeling downgrades and primitives political parties and images of politicians, as they are often in negative format. The media not only provides to election advertising, but also it shows its prior assessment. Research showed trend, that in selected articles dominated posts, which negatively portray political personality’s images. The formation of political personality image depends on the how the political party itself is portrayed in the media, what type of messages and stereotypes are attributed to itVytauto Didžiojo universiteta