Verkko- ja paperilehden synergia: viikoittaisen erikoisaikakauslehden kehittäminen lukijan näkökulmasta

Digitaaliset julkaisumenetelmät, erityisesti www-ympäristö, ovat muokanneet voimakkaasti lehtikustannustoimintaa 90-luvulta lähtien. Teknisen kehityksen rinnalla julkaisutoimintaa harjoittavat yhtiöt ovat sopeutuneet toimialan kilpailuympäristön muutoksiin. Sekä julkaisumenetelmien tekninen kehitys että kilpailuympäristön muutokset luovat lehtikustannusyhtiöille haasteiden lisäksi kehitysmahdollisuuksia. Näihin mahdollisuuksiin, keskityttiin tässä tutkimuksessa kehittämällä kahdelle viikoittaiselle erikoisaikakauslehdelle soveltuvaa lehtikonseptia lukijan näkökulmasta. Tutkimusongelmaan paneuduttiin sekä kvalitatiivisten lukijahaastatteluiden että kirjallisen materiaalin avulla. Muutamiin ongelmakohtiin haettiin lisävahvistusta kvantitatiivisella haastattelukierroksella. Lehdistön ja verkkojulkaisemisen kehitysvaiheiden lisäksi tutkimuksessa kiinnitettiin erityistä huomiota paperilehdestä, www-palvelusta ja sähköpostiuutiskirjeestä muodostuvan lehtikonseptin kaksisuuntaisuuteen, vuorovaikutusmahdollisuuksiin, journalistisen sisällön tyyliin ja ansaintamalliin. Tutkimuksessa pääteltiin, että kahden erikoisaikakauslehden tapauksessa lukutilanteen ja julkaistavan materiaalin välillä on yhteys. Paperilehden, www-palvelun ja sähköpostiuutiskirjeen erityisvahvuudet tulevat tutkimuksen mukaan esiin, jos välineiden journalistinen sisältö ja palvelut muokataan vastaamaan asiantuntija- tai johtotehtävissä työskentelevien lukijoiden työ- tai vapaa-aikaan liittyviä rooleja. Lukijan työroolissa korostuvin tekijä oli ajanpuute. Tämän perusteella julkaisukeskeinen toimintatapa ja uutismaisuus ovat tärkeitä tekijöitä aikakauslehden lehtikonseptissa, vaikka vuorovaikutteisuus ja kaksisuuntainen toimintatapa nousevatkin koko lehtikonseptia luonnehtiviksi tekijöiksi