Las representaciones sociales del cuerpo femenino propuestas por las influenciadoras caleñas que usan Instagram para promover hábitos de vida saludable

El trabajo de grado titulado “Las representaciones sociales del cuerpo femenino propuestas por las influenciadoras caleñas que usan Instagram para promover hábitos de vida saludable” tuvo como objetivo general caracterizar las estrategias que utilizan un grupo de influenciadoras para promover su estilo de vida a través de la red social Instagram en Cali, Colombia. Esta investigación fue de tipo cualitativo, usando para la obtención de datos la observación de redes digitales (netnografía), las entrevistas semiestructuradas a las 3 influenciadoras, y un grupo focal a 8 seguidoras de las rutinas, recetas y recomendaciones de las instagramers. Se observaron las publicaciones realizadas por las influenciadoras entre agosto y noviembre de 2019, lo que permitió identificar sus estrategias más recurrentes en relación a su estilo de vida. Se auscultó a cada una de ellas sobre los recursos de los que se valen para representarse e influenciar a sus seguidores, y se analizaron las percepciones que el grupo de seguidoras tienen sobre cómo representan su estilo de vida a través de Instagram las tres influenciadoras. Se terminó concluyendo que el cambio que ha surgido en nuestra sociedad en cuanto a las comunicaciones y la manera de transmitir conocimiento e información a cierto público se ha generado a causa de las plataformas virtuales. Las influenciadoras son vistas por medio de Instagram como personas muy seguras que muestran su vida y su cuerpo con libertad, aludiendo a la seguridad y el amor propio, pero aun así estas mismas han padecido de varias inseguridades físicas, el público de estas influenciadoras tiene un percepción muy crítica con respecto a ellas, debido a que se halló que no existe credibilidad de todo lo que estas mujeres publican a diario en redes sociales. Finalmente, el presente análisis realizado a las tres influenciadoras caleñas y a una parte de sus seguidoras evidencia que existen representaciones sociales específicas, en este caso sobre el cuerpo femenino y el estilo de vida saludable.The thesis entitled "The social representations of the female body proposed by the influencers from Cali who use Instagram to promote healthy lifestyle habits" had the objective of characterizing the strategies that a group of influencers use to promote their lifestyle through the Instagram social network in Cali, Colombia. This research was qualitative, using digital networks observation (netnography), semi-structured interviews with the 3 influencers, and a focus group with 8 followers of the routines, recipes and recommendations of the instagramers to obtain data. The publications made by the influencers between August and November 2019 were observed, which allowed identifying their most recurring strategies in relation to their lifestyle. Each of them was listened to know about the resources they use to represent and influence their followers, and the perceptions that the group of followers have about how the three influencers represent their lifestyle through Instagram were analyzed. It ended by concluding that the change that has emerged in our society in terms of communications and the way of transmitting knowledge and information to a certain audience has been generated by virtual platforms. The influencers are seen through Instagram as very safe people who show their life and body freely, alluding to security and self-love, but even so they have suffered from various physical insecurities, the public of these influencers has a very critical perception regarding them, because it was found that there is no credibility of everything that these women publish daily on social networks. Finally, the present analysis carried out on the three influencers from Cali and a part of their followers shows that there are specific social representations, in this case on the female body and a healthy lifestyle