Emotions evoked by road safety ads: pilot study

Socialinės reklamos – dažna prevencinė priemonė, kuria siekiama eismo dalyvius paskatinti nerizikuoti (pvz., nesėsti prie vairo esant neblaiviam) bei elgtis saugiai (pvz., segėti atšvaitą). Dauguma šių reklamų kuriamos taip, kad jų turinys keltų neigiamas emocijas, dažniausiai gąsdintų. Tačiau, šios reklamos ne visada efektyvios, o kartais jos gali sukelti žymiai įvairesnes emocijas (pvz., pyktį, kaltę, ir pan.). Be to, vis dar mažai žinoma apie teigiamas emocijas, kylančias stebint socialines reklamas. Nepaisant socialinių reklamų gausos, iki šiol mažiausiai tyrinėjamas reklamų, skatinančių nesinaudoti mobiliojo ryšio priemonėmis vairuojant, poveikis. Todėl, šio tyrimo tikslas – nustatyti, kokias subjektyviai įvertinamas emocijas sukelia reklamos, skirtos naudojimosi mobiliuoju telefonu vairuojant prevencijai. Žvalgomajame tyrime dalyvavo 33 universiteto studentai (vidutinis amžius 25,4±6,6 m., vairavimo stažas – 5,9 m.; 42,4% nurodė vairuojantys kasdien). Kiekvienas iš jų žiūrėjo po vieną reklamą, paskirstymui į dvi eksperimentines bei kontrolinę grupes naudota atsitiktinė atranka. Dvi eksperimentinės dalyvių grupės pasirinktos, nes tyrime naudotos dvi skirtingos Lietuvoje rodomos socialinės reklamos, skatinančios nesinaudoti mobiliuoju telefonu vairuojant. Kontrolinei grupei buvo rodoma ištrauka iš naujo automobilio pristatymo reklamos. Subjektyviam patirtų emocijų, stebint socialinę reklamą, įvertinimui naudota modifikuota 15 (7 negatyvių ir 8 teigiamų) emocijų skalė (Gauld ir kt., 2017; Lewis ir kt., 2017). Savižinos skalę tyrimo dalyviai pildė iš karto po reklamos peržiūros. Nepriklausomai nuo matytos reklamos abiejų eksperimentinių grupių dalyviai išgyveno panašias emocijas. Tačiau, jie nurodė, kad išgyveno statistiškai reikšmingai daugiau liūdesio, baimės ir nerimo nei kontrolinės grupės dalyviai.[...]Psichologijos katedraSocialinių mokslų fakultetasVytauto Didžiojo universiteta