De (o)beroende affärsnyheterna : - PR-konsulternas del i den nyhetsskapande processen

Följande uppsats tar avstamp i den kritik som har riktats mot traditionella studier av nyhetsproduktion, kritik som till mångt och mycket bottnar i att skapandet av nyheter inte är en autonom institution utan snarare en process som berörs av många intressenter, i vilken PR-konsulter utgör en vital, outforskad del. Syftet med denna studie är att söka svara på vilka ekonomiska, etiska, organisatoriska och journalistrelaterade grundvalar PR-konsulter deltar i den nyhetsskapande processen, och genom att göra det bidra till det diskursteoretiska perspektivet och utöka förståelsen för hur nyheter skapas. Uppsatsens teoretiska ramverk består dels av teorier som berör produktionen av affärsnyheter och dels teorier som behandlar själva PR-området. För att kunna svara på uppsatsens frågeställning - På vilka ekonomiska, etiska, organisatoriska och journalistrelaterade grundvalar deltar PR-konsulter i den nyhetsskapande processen? - genomfördes en respondentintervjustudie med sju PR-konsulter, för att på så vis fånga föreställningar och uppfattningar om deras del i den nyhetsskapande processen. Studiens resultat underbygger och stärker dess teoretiska ramverk och visar tydligt på att PR-konsulterna idag arbetar närmare nyhetsorganisationer och utgör en större och tydligare del i skapandet av affärsnyheter. Resultatet visar även det till stor del är pekuniära intressen som styr deras arbete, vilket till viss del beror på vår tids teknologiska konvergens. En slutsats man kan dra av resultatet – att PR-konsulter idag är en tydligare del i produktionen av affärsnyheter – är att nyhetsredaktioner i större utsträckning tar in kommersiellt material på redaktionell plats vilket tyder på att nyhetsredaktionerna håller på att utarmas, något som på sikt skulle kunna ses som ett hot mot demokratin. Men ett möjligt, mer positivt synsätt, är att dagens teknologiska landvinningar har banat väg för, inte bara en teknologisk konvergens, utan också för en slags arbetskulturell konvergens som kan möjliggöra och integrera tidigare osannolika arbetsområden med varandra. Nyckelord: Affärsnyhetsproduktion, PR, PR-konsult.This following bachelor thesis has its starting point in the critic aimed towards the traditional studies of business news production. A critic, which to a large extent, is rooted in the making of business news as a non-autonomic institution, rather is it a process with many stakeholders, a process in which PR consultants play a vital, unexplored part. The purpose of this study is therefore to give an answer to which basis – economic, ethical, organizational and journalism-related – PR consultants are participating in the process of business news production. And by so doing contributing to the discourse theoretical perspective and expand the understanding of how business news are created. The theoretical framework of this thesis consists of theories related to the production of business news as well as theories that deal with the public relations field. In order to answer the question at issue, we conducted a respondent interview with seven PR consultants. By doing so we could capture their beliefs and perceptions of their part in the news creation process. Results of the study reinforces and strengthens its theoretical framework and clearly shows that PR consultants today are working closer to news organizations and constitutes a larger and more significant part in the making of business news. And it is largely pecuniary interests that govern their work, which to some extent depends on our era’s technological convergence. One conclusion to be drawn from the results - that PR consultants today constitutes a more significant part in the making of business news – is that newsrooms are more keen on publishing commercial material in editorial space, which indicates that newsrooms are being depleted, something that could ultimately be seen as a democratic threat. But a possible, more positive approach, is that today's technological advances have paved the way for, not only a technological convergence, but also a kind of working-cultural convergence that enables and integrates previously unimaginable work areas. Key words: Business news production, PR, PR consultan