Što je zapravo grafički dizajn? Postavljeno je jedno vrlo teško pitanje, koje nema jednostavan odgovor. Nekima je grafički dizajn umjetnost i vještina, a drugima brojke i simetrija. S jedne strane imamo grafiku, koju sačinjavaju ekspresije, mašta, a ista se sastoji od vizualnih elemenata, koje su čvrst temelj za dobar dizajn. Linije, boje, teksture, prazni prostori, tipografija, oblici, sve to sačinjava grafički dizajn. S druge strane imamo dizajn, koji se sastoji od razmišljanja i kombiniranja funkcionalnosti i izgleda. O dizajnu ovisi što će biti koliko praktično, hoće li klijent i publika shvatiti o čemu se radi na prvu ili uz dozu promišljanja. Glavna načela dizajna su hijerarhija, kontrast, poravnanje, udaljenost, jednostavnost, funkci...