ANALISIS PENGARUH FAKTOR-FAKTOR LOKASI PASAR TERHADAP PENERIMAAN PEDAGANG BAHAN PANGAN PASAR TRADISIONAL DI KOTA BANDA ACEH

Aris Furwanda (0605102010097). dengan judul "Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Lokasi Terhadap Penerimaan Pedagang Bahan Pangan Pasar Tradisional Di Kota Banda Aceh". penelitian ini dibimbing oleh Ibu Dr. Ir. Suyanti Kasimin, M.Si selaku dosen pembimbing utama dan !bu Cut Faradilla S.P M.Si selaku pembimbing kedua. Permasalahan dalam penelitian ini adalah : Apakah jarak tempuh pembeli (rumah. sekolah anak, tempat kerja) ke pasar tradisional, kesediaan fasilitas pasar tradisional. jumlah barang yang dibeli (10 item), biaya pemasaran, dan modal harian bcrpcngaruh terhadap penerimaan pcdagang bahan pangan pasar tradisional di Kota Banda aceh. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pcngaruh jarak tempuh pembeli (rumah, sekolah anak. tempat kerja) ke pasar tradisional, kesediaan fasilitas pasar tradisional, jumlah barang yang dibeli (10 item), biaya pemasaran. dan modal harian terhadap penerimaan pedagang bahan pangan pasar tradisional di Kota Banda Aceh.Lokasi penelitian ini di lakukan pada Pasar tradisional (Pasar Aceh, Pasar Pcunayoung. dan Pasar Ulee Kareng) di Kota Banda Acch. Pcmilihan lokasi sampel ditentukan secara sengaja (purposive sampling) dengan pertimbangan bahwa di lokasi penelitian dekat dengan pemukiman, dengan objek penelitian adalah pcdagang dan pembeli yang terlibat dalam aktivitas di pasar Tradisional. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode survey, data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan data skunder dan teknik pengambilan sampel penelitian ini, yaitu untuk sam pel pedagang dilakukan secara survei kepada pedagang aktif (Nazir. 1983) bcsamya sampel pedagang sebanyak 40 responden atau 20% dari populasi sebanyak 200 pedagang. Kemudian untuk kebutuhan sampel pembeli, teknik pengambilan sampel terhadap pembeli dilakukan dengan cara Accidental Sampling (Nasution, 2000) kebutuhan sampcl pembeli sebesar 84 responden.Metode analisis yang dipergunakan adalah analisis kuantitatif dan kualitatif dengan cara mengamati kondisi lapangan (yang merupakan hasil pengamatan, pendengaran dan penglihatan) dengan teori yang bcrlaku (Moleong, 2000), sebagai upaya untuk memperkaya dan memperjelas faktor-faktor lokasi berpengaruh terhadap penerimaan pedagang bahan pangan pasar tradisional di Kota Banda Aceh. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan regresi linear berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa: variabel jarak tempuh pembeli, fasilitas pasar, jumlah barang yang dibeli, biaya pemasaran dan modal harian bersama-sama berpengaruh terhadap banyaknya penerimaan yang didapat olch pedagang bahan pangan pada Pasar Tradisional di Kola Banda Aceh jika dilihat secara kcscluruhan. dimana Uji Anova (F Hi tung) menghasilkan nilai F yang ditunjukkan adalah 20,132 lebih besar dari pada Fae = 249 dengan tingkat signifikasi 0,000 maka terima H, tolak H~. Diantara ke-5 variabel yang telah diuji secara parsial bahwa variabel modal harian dan jarak tempuh pembeli, merupakan variabel yang paling signifikan (berpengaruh). Hal ini disebabkan karena semakin tinggi modal harian maka semakin tinggi penerimaan pedagang pasar tradisional, artinya semakin lengkap yang diperjual-belikan dan modal tcrsebut merupakan sebuah kekuatan dalam usaha yang dijalankan. Dan semakin dekat jarak yang ditempuh oleh pembeli. maka scmakin besar pula minat untuk berbelanja ke pasar tradisional di Banda Aceh