PENGARUH PENGETAHUAN DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT PADA PRODUK GADAI EMAS DI KALANGAN MASYARAKAT KOTA BANDA ACEH

ABSTRAK Kebutuhan akan dana yang semakin meningkat dikalangan masyarakat langsung direspon lembaga keuangan syariah dengan mengeluarkan produk gadai emas yang bertujuan memenuhi kebutuhan masyarakat dengan prinsip saling tolong menolong. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pengetahuan dan strategi pemasaran terhadap minat pada produk gadai emas. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dianalisis menggunakan model regresi linier berganda dan mendapat hasil yaitu variabel pengetahuan, produk, harga, promosi dan tempat berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap minat pada produk gadai emas. Kata kunci: Pengetahuan, Produk, Harga, Promosi, Tempat, Minat Gadai Emas ABSTRACTThe need for funds which is increasing among the people immediately responded to Islamic financial institutions by issuing gold pawning products aimed at meeting the needs of the community with the principle of mutual help. The purpose of this study was to determine the effect of knowledge and marketing strategies on interest in gold pawning products. This type of research is field research with a quantitative approach.This study was analyzed using multiple linear regression models and got results that are variables of knowledge, products, prices, promotions and places simultaneously and partially influential on interest in gold pawning products.Keywords: Knowledge, Product, Price, Promotion, Place, Interest, Gold Paw