FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYURAN HIDROPONIK (STUDI KASUS: PASAR TANI, LAMPINEUNG, BANDA ACEH)

1505102010069 Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sayuran hidroponik(Studi kasus : Pasar Tani Lampineung Banda Aceh) dibawah bimbingan Ir. Edy Marsudi, M.Sisebagai pembimbing utama dan Ir. T. Fauzi, M.Agr sebagai pembimbing anggota. RINGKASAN Pasar Tani Lampineung Banda Aceh salah satu tempat yang strategis yang dipilih DinasPertanian Aceh untuk pusat pembelanjaan petani menjual hasil tani dan olahannya secaralangsung ke konsumen, dengan lokasi pembelanjaan di pusat kota. Lokasi ini yang sangatstrategis dalam penempatan pasar tani yang mudah di kunjungi oleh masyarakat Kota BandaAceh. Pasar tani di Lampineung Banda Aceh juga menjual berbagai varian sayuran hidroponikberkualitas salah satunya adalah di Ismulia Fram. Sayuran hidroponik yang tersedia dipasar tanirata-rata memiliki kemasan yang berbeda-beda dan jika dibandingkan dengan sayurankonvensional hidroponik lebih unggul dari segi kualitas, kesehatan, rasa dan kemasan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhikeputusan pembelian sayuran hidroponik dipasar tani Banda Aceh, untuk mengetahui bagaimanapermintaan konsumen dipasar tani. Kegunaan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apasaja yang mempengaruhi permintaan sayuran hidroponik yang berada ditempat penelitian.Penelitian ini dilakukan di kota Banda Aceh. Untuk penentuan lokasi dilakukan di Pasar TaniLampineung Banda Aceh dengan pertimbangan bahwa Pasar Tani ini merupakan salah satukegiatan yang menyediakan berbagai macam sayuran, terutama sayuran Hidroponik yangterdapat di Kota Banda Aceh. Adapun metode penentuan lokasi penelitian yaitu menggunakanmetode accidental sampling. Metode accidental sampling yaitu metode pengambilan tidakditetapkan terlebih dahulu. Hal ini disebabkan Pasar Tani merupakan salah satu pasar yangmenyediakan sayuran hidroponik dan belum tersedia di pasar lain secara luas di Banda Aceh.Sehingga alasan ini dapat memudahkan peneliti dalam melakukan penelitian. Hasil Penellitian ini menunjukkan Faktor yang berpengaruh signifikan yaitu, perilakukonsumen, pengetahuan produk, rasa dan tekstur, aksebilitas dan tampilan produk. Sedangkanfaktor yang tidak berpengaruh signifikan adalah kepercayaan, popularitas, harga produk,kegiatan promosi, pelayanan dan keramahan, dan juga tampilan produk. Permintaan sayuranhidroponik dipasar tani mengalami peningkatan pada awal bulan, minggu pertama kegiatan pasartani di Lampineng. Hal ini dipengaruhi oleh penerimaan pendapatan (gaji) yang diterima oleh konsumen. Sedangkan pada kegiatan pasar tani minggu kedua mengalami penurunan permintaan