ANALISIS EFEKTIVITAS PETISI ONLINE PADA SITUS CHANGE.ORG TENTANG IKLAN SHOPEE YANG DIBINTANGI OLEH BLACKPINK

Penelitian ini berjudul Analisis Efektivitas Petisi Online pada Situs Change.org tentang Iklan Shopee yang Dibintangi oleh Blackpink. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tayangan iklan Shopee di stasiun televisi yang menuai pro dan kontra. Salah satu masyarakat yang kontra yaitu Maimon Herawati beranggapan bahwa pakaian dan tarian girlband Blackpink terlalu seksi dan tidak pantas ditayangkan pada jam menonton anak-anak. Oleh karena itu Maimon membuat petisi online pada situs Change.org yang kemudian ditanggapi oleh Uci Fauzia dengan membuat petisi tandingan. Dua buah petisi tersebut menarik untuk diteliti dengan menggunakan analisis efektivitas. Tujuan dari penelitian ini adalah peneliti ingin melihat bagaimana efektivitas petisi online yang dibuat oleh Maimon dan Uci. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan model analisis efektivitas Martin dan Kracher yang membagi tingkatan efektivitas menjadi dua tingkatan yaitu intermediate effectiveness dan ultimate effetiveness. Subjek dari penelitian ini adalah situs Change.org yang merupakan situs petisi online yang terbesar dan cukup populer. Sedangkan objek yang digunakan dalam penelitian adalah petisi online yang dibuat oleh Maimon dan Uci. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa petisi online yang dibuat oleh Maimon berhasil dimenangkan dan mencapai tingkatan ultimate effectiveness karena tuntutan yang diperjuangkan akhirnya dituruti oleh pihak Shopee dan KPI, sedangkan petisi online tandingan yang dibuat oleh Uci berhasil mencapai tingkatan intermediate effectivenesss. Kesimpulan dari penelitian ini adalah teori efektivitas Martin dan Kracher digunakan untuk menganalisis petisi online yang dibuat oleh Maimon dan Uci dan dapat disimpulkan bahwa dua petisi tersebut cukup efektif dan mendapatkan banyak dukungan dari masyarakat