Shoppingbeteende inom mode : En studie avseende skillnader och likheter mellan män och kvinnor

Forskningsfråga: Vad finns det för skillnader respektive likheter i beteende mellan män och kvinnor när de shoppar kläder och skor? Syfte: Syftet med uppsatsen är att genom observationer, intervjuer och fokusgrupper undersöka samt skapa förståelse för vilka skillnader och likheter i shoppingbeteende det finns mellan män och kvinnor. Metod: En deduktiv ansats har använts där vi tagit fram hypoteser. Vi har observerat män och kvinnor när de shoppar och sedan, med tester i SPSS, bevisat hur verkligheten ser ut samt accepterat eller förkastat hypoteserna. Testerna har genomförts i statistikprogrammet SPSS. En kvantitativ metod har använt då vi observerat och en kvalitativ metod har använts då vi även genomfört fokusgrupper samt en intervju. Referensram: Uppsatsens fokus ligger i könsskillnader i shopping då vi framförallt utgått från Paco Underhills teorier och observationer. Även hedonistisk och ändamålsenligt beteende är av stor betydelse samt hur människans behov, önskemål och värderingar fungerar. Slutsats: Våra resultat har visat att det finns fler likheter än skillnader i beteende hos män och kvinnor när de shoppar kläder och skor. Resultaten av vår uppsats indikerar på att mannens shoppingbeteende alltmer börjar likna kvinnans.Researched question: What kind of differences and similarities is there between men and women when they shop clothes and shoes? Purpose: The purpose of this paper is that thru observations, interviews and focus groups investigate and create an understanding of what differences and similarities there are between men and women when they shop clothes and shoes. Method: A deductive approach has been used where we have developed six hypotheses. We have been observing men and women when they shop and thru that showed how the reality looks and proved whether the hypotheses where accepted or rejected. The results are shown in tests and diagrams that's has been carried out in SPSS. Both a quantitative and qualitative method has been used thru observations, focus groups and an interview. Frame of reference: The focus of the paper lies in what gender differences there is in shopping behavior while shopping clothes and shoes. The main theories are taken from Paco Underhill's theories and observations. Hedonic and utilitarian behaviors and how humans create needs, desires and values, are also of great importance. Conclusion: Our results have shown that there are more similarities than differences between male and female behavior when they shop clothes and shoes. The results of this paper indicate that male shopping behavior is starting to transform into female shopping behavior