Mitä on ulkomainonta vuonna 2020? : Mediatoimistojen näkemys

Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona Clear Channel Suomi Oy:lle. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millaisena mediana ulkomainonta näyttäytyy mediaostajien näkökulmasta ja mikä on ulkomainonnan asema mediamainonnan kentässä vuonna 2020. Alaongelmana selvitettiin COVID-19 vaikutuksia mediamainontaan ja erityisesti ulkomainontaan. Toimeksiantajayritys voi käyttää tutkimuksen tuloksia apuna oman toiminnan kehityksessä. Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvalitatiivista menetelmää ja aineiston keruu toteutettiin teemahaastatteluina. Haastatteluiden avulla pyrittiin vastaamaan tutkimusongelmiin. Haastatteluihin osallistui viisi eri mediatoimistojen edustajaa ja haastattelut toteutettiin syksyllä 2020. Tutkimustuloksissa ilmeni, että ulkomainonta koetaan vuonna 2020 hyvänä mainosmediana, johon digitaalisuus on tuonut paljon uusia mahdollisuuksia. Ulkomainonnan ostamisessa ilmeni erilaisia näkökulmia tulevaisuuden trendeihin, kuten ohjelmalliseen ostamiseen liittyen, joka koettiin haasteellisena. Pääsääntöisesti alan isoimmista suuntauksista, vahvuuksista ja heikkouksista oltiin kuitenkin samaa mieltä. Kaikki haastateltavat uskoivat digitaalisuuden kasvattavan ulkomainonnan roolia vielä entisestään, huolimatta koronapandemian vaikutuksista. Haastatteluissa ilmeni myös, että mediatoimistot kaipaavat ulkomainosyrityksiltä yhtenäisiä ostoalustoja sekä tunnuslukuja helpottamaan ostoprosesseja. Luvussa seitsemän käydään läpi tutkimustuloksia sekä ilmenneitä kehitys- ja jatkotutkimusehdotuksia. Lopuksi pohditaan opinnäytetyöprosessia sekä omaa oppimista koko prosessin aikana