Customizing the marketing mix of product to the right segment

Sadržaj ovog rada nam teorijski ukratko objašnjava što je tržište, te zašto je važno ulagati u njegovo istraživanje. Koje korake je bitno proći prilikom procesa istraživanja tržišta, te kako predvidjeti tržišne prilike. Obraća se pažnja na pojam i podjelu segmentacije tržišta krajnje potrošnje te se pojašnjava kako je marketinški splet povezan sa time. Potom se teorijski dio upotpunjava sa konkretnim primjerom na proizvodima iz ekološkog uzgoja uljare „San Antonio“ iz Vodnjana čiji su proizvodi međusobno uspoređeni, a potom i diferencirani iz čega se može zaključiti da različiti elementi proizvoda vode ka različitim segmentima potrošnje.The content of this paper theoretically briefly explains what the market is and why it is important to invest in its research. What steps are important to go through in the market research process, and how to predict market opportunities. Attention is paid to the concept and division of final consumption market segmentation and it is explained how the marketing mix is ​​related to it. Then the theoretical part is supplemented with a concrete example of products from organic farming oil mill "San Antonio" from Vodnjan whose products are compared and then differentiated from which it can be concluded that different elements of the product lead to different segments of consumption