Gerillamarknadsföring : konsten att nå konventionella mål med okonventionella metoder

I början av 1980-talet myntade reklammannen Jay Conrad Levinson uttrycket gerillamarknadsföring. Den nya termen var skapad för att beskriva en marknadsföringstaktik för framförallt mindre företag där kreativitet snarare än en stor marknadsföringsbudget skulle vara nyckeln till framgång. Genom att använda sig av okonventionella medieval kunde även relativt billiga kampanjer få ett stort och mycket kostnadseffektivt genomslag. Vartefter konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet ökat har även större företag anammat taktiken. Tidigare forskning på området har främst undersökt gerillamarknadsföring ur ett företagsperspektiv. Vi har istället valt att studera det ur konsumentens synvinkel. Uppsatsens syfte är att fokusera på hur konsumenten uppfattar kampanjer med ett kreativt medieval, hur en sådan kampanj påverkar kundens upplevelse av företaget bakom samt jämföra med traditionell reklam beträffande bland annat Word-of-mouth. Informationsinsamlingen har skett genom en enkätundersökning där respondenterna har tillfrågats angående deras inställning till reklam både generellt och i fem specifika exempel. Resultatet av undersökningen visar att det existerar ett motstånd mot traditionell marknadsföring medan samtliga exempel på gerillamarknadsföring uppvisar bättre verkan. Uppsatsens huvudsakliga slutsats är att gerillamarknadsföringen lyckas skapa ett större intresse hos konsumenten än vad den traditionella reklamen gör. Gerillamarknadsföringen skapar en högre nyfikenhet och skapar en större mängd Word-of-mouth