Betydelsen av ett attraktivt arbetsgivarvarumärke : En studie om hur attraktiv finansbranschen anses som arbetsgivare bland kvinnliga ekonomiemagistrar från generation Y

Samhällets kontinuerliga utveckling på marknaden medför att organisationer och företag behöver anpassa sig och sina erbjudanden för att hållas konkurrenskraftiga. Inom ämnet marknadsföring har en del av den centraliserade synen på varor flyttats till ett fokus på organisationernas anställda. Denna relativt nya fokusförflyttning visar betydelsen av att företag marknadsför sitt arbetsgivarvarumärke för arbetstagare och potentiella arbetstagare. Syftet med denna studie har varit att undersöka ifall kvinnliga ekonomiemagistrar ur generation Y anser finansbranschen vara attraktiv, samt även att ta reda på hur företag i finansbranschen arbetar för att attrahera potentiella medarbetare ur generation Y och hur de använder sig av employer branding som en strategi för detta För att få djup i studien var en begränsning nödvändig, varefter jag valde att fokusera på ett företag i finanssektorn. Anledningen till detta var finanssektorns beroende av meriterade och sakkunniga arbetstagare. Finanssektorn är dessutom verksam med tjänster som kan vara svåra att särskilja från konkurrenternas, vilket innebär att de som utför tjänsterna blir än mer betydelsefulla. De insamlade data bygger på en analys de litteraturen kring ämnet samt på en kvalitativ studie med semistrukturerade intervjuer, med kvinnliga ekonomiemagistrar ur generation Y och med en bankmedarbetare som arbetar med ämnet. Min analys och slutsats visar att företaget aktivt arbetar med deras employer branding genom att erbjuda olika typer av möjligheter till utveckling och utbildning inom organisationen. Detta görs för att skapa trivsel och attraktivitet till arbetsplatsen, som i sin tur förväntas leda till en stark lojalitet bland de anställda. En del problem finns då ändå gällande själva marknadsföring av arbetsgivarvarumärket som i sin tur syntes i resultaten i den empiriska undersökningen. Slutligen ges i min avhandling förslag till vidare forskning inom ämnet employer branding som rör generation Y och differentiering mellan företags varumärke i stort och kommunikationen gällande deras arbetsgivarvarumärke till utvalda målgrupper