Review of: Kerstin Böhm: Archaisierung und Pinkifizierung. Mythen von Männlichkeit und Weiblichkeit in der Kinder- und Jugendliteratur. Bielefeld: transcript Verlag 2017.

Die Germanistin Kerstin Böhm untersucht am Beispiel zweier Jugendbuch-Reihen mediale Entwicklungstendenzen, die sich gegenseitig beeinflussen: Einerseits verändert sich der Markt der Kinder- und Jugendliteratur strukturell durch die wachsende Präsenz von Medienverbünden. Kaum ein Bestseller erscheint solitär in Buchform, komplementär werden häufig auditive, audiovisuelle oder grafische Begleitprodukte mitgeliefert. Anderseits ist damit aus Marketinggründen eine offensive geschlechtsspezifische Adressierung verbunden, die klar erkennbare Zielgruppen durch den Einsatz von Stereotypen, Markierungsstrategien und geschlechterbasierten Mythen zur Steigerung der kommerziellen Verwertbarkeit anvisiert.Germanist Kerstin Böhm uses the example of two book series for young adults to research medial development tendencies which influence each other: on the one hand, the market for children and young adult literature is structurally changing due to the growing presence of multimedia. Hardly any bestseller is published solely in book form, very often accompanying audio, audiovisual or graphic products are supplied additionally. On the other hand, this is accompanied out of marketing purposes by an aggressive gendered targeting which aims at clearly recognizable target groups through the use of stereotypes, marketing strategies, and gender based myths for an increase in commercial exploitability