PENGARUH ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE, ATTITUDE DAN SUBJECTIVE NORM TERHADAP GREEN PURCHASE BEHAVIOR DENGAN GREEN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Environmental Knowledge, Attitude dan Subjective Norm Terhadap Green Purchase Behavior dengan Green Purchase Intention sebagai Variabel Intervening Studi Pada Pembeli Eco Bottle Tupperware Generasi Milenial di Kota Padang. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada responden yang berjumlah 120 orang, untuk kemudian diolah dan diuji. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan program SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Environmental Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, Subjective Norm berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention dan Green Purchase Intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Behavior. Kata Kunci : Environmental Knowledge, Attitude, Subjective Norm, Green Purchase Intention, Green Purchase Behavio