Pengaruh Shopping Emotion dan Perceived Risk terhadap Impulse Buying dengan Buying Impulsiveness Trait sebagai moderator konsumen Hartono Elektronika Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Shopping Emotion Pleasure, Shopping Emotion Arousal dan Perceived Risk terhadap Impulse Buying. Selain itu juga mengetahui pengaruh hubungan antara shopping emotion pleasure, arousal, dan perceived risk terhadap impulse buying dengan Buying Impulsiveness Trait sebagai moderator konsumen Hartono Elektonika Surabaya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pleasure, Arousal, dan Perceived Risk memiliki pengaruh yang positif terhadap Impulse Buying. Shopping Emotion Pleasure dan Arousal tidak memiliki hubungan yang kuat dengan impulse buying dengan memoderasi buying impulsiveness trait pada Hartono Elektronika Surabaya. Sedangkan Perceived Risk memiliki hubungan yang kuat terhadap Impulse Buying dengan memoderasi Buying Impulsiveness Trait pada Hartono Elektronika Surabaya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang penting dalam menggabungkan sebuah faktor individu yang berhubungan dengan Impulsive Buying