Peran corporate social responsibility untuk meningkatkan reputasi perusahaan

Kesadaran masyarakat yang makin tinggi terhadap masalah kelestarian lingkungan mendatangkan tuntutan bagi perusahaan untuk mengembangkan corporate social responsibility, Pengembangan corporate social responsibility sebenarnya sudah merupakan hal yang wajib dilakukan oleh perusahaan sebab perusahaan mendapatkan berbagai sumber daya untuk mendapatkan keuntungan dari lingkungan sekitar dan karena hal tersebut maka terjadi ketidakseimbangan lingkungan. Corporate social responsibility merupakan upaya untuk memelihara lingkungan dalam rangka operasi bisnis perusahaan sehingga tidak ada pihak yang dirugikan. Hal tersebut akan mengakibatkan adanya kemampuan dari perusahaan untuk membangun reputasi yang baik, di mana corporate social responsibility menyebabkan perusahaan dipandang masyarakat luas memiliki nilai lebih yang pada akhirnya membuat adanya ketertarikan berbagai pihak untuk bekerja sama dengan perusahaan. Corporate social responsibility yang memberikan dampak pada reputasi perusahaan juga berdampak pada pemasaran. Reputasi perusahaan yang baik dengan adanya kemampuan untuk mengembangkan corporate social responsibility akan memudahkan perusahaan melakukan kegiatan pemasaran dibandingkan perusahaan yang tidak mampu mengembangkan corporate social responsibility dengan baik. Perusahaan yang tidak mampu mengembangkan corporate social responsibility dengan baik membuat adanya reputasi perusahaan yang negatif, sehingga pemasaran dituntut untuk lebih mampu memberikan keyakinan pada konsumen bahwa produk yang dipasarkan memiliki nilai lebih agar menarik untuk dibeli