Pengaruh brand equity terhadap purchase intention melalui brand preference pada PT. Sunlife Financial di Surabaya [CD-ROM]

Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk menguji hubungan antara Ekuitas Merek (Brand Equity) dan Minat Pembelian (Purchase Intention) dengan mediasi Preferensi Merek (Brand Preference) pada PT. Sunlife Financial di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode SEM (Structural Equation Modeling), Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan memakai metode pemilihan sampel berdasarkan pertimbangan judgment sampling melalui pertimbangan tertentu pada sampel dalam penelitian ini yang berjumlah 100 orang berdasarkan karakteristik sampel yaitu masyarakat yang mengetahui layanan asuransi PT. Sunlife Financial di Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Equity berpengaruh positif terhadap Brand Preference, pengaruh Brand Equity terhadap Purchase Intention adalah positif, pengaruh Brand Preference terhadap Purchase Intention adalah positif. Brand Preference berpengaruh positif sebagai mediasi hubungan antara Brand Equity terhadap Purchase Intention pada PT. SunLife Financial di Surabaya. Penelitian yang dilakukan yaitu menganalisis hubungan ekuitas merek terhadap minat pembelian melalui preferensi merek pada masyarakat yang mengetahui layanan asuransi PT. SunLife Financial di Surabaya. Kata Kunci: Brand Equity, Purchase Intention, Brand Preferenc