ANALISIS PERILAKU PEMBELIAN KOMPULSIF DI HYPERMARKET (Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis sejauh mana Pembelian impulsif, kecenderungan belanja diluar catatan belanja, jender dan durasi belanja memengaruhi kecenderungan pembelian kompulsif di hypermarket. Data yang digunakan merupakan data primer. Pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner. Kemudian data diolah dengan menggunakan alat analisis regresi dengan metode stepwise regression, untuk mengetahui peran pembelian impulsif dan kecenderungan belanja diluar catatan belanja terhadap kecenderungan pembelian kompulsif. Kemudian peneliti menggunakan Independent Sample T-Test untuk menguji apakah terdapat perbedaan persepsi oleh konsumen terhadap variabel jender dan durasi. Selanjutnya analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis perilaku konsumen di hypermarket. Berdasarkan pendekatan metode analisis regresi, pembelian impulsif dan kecenderungan belanja diluar catatan belanja berpengaruh signifikan positif terhadap kecenderungan pembelian kompulsif. Berdasarkan pendekatan metode Independent Sample T-Test tidak terdapat perbedaan penilaian terhadap kecenderungan pembelian kompulsif di hypermarket di Yogyakarta berdasarkan jender dan durasi belanja