PENGARUH FITUR PRODUK, NAMA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN PENGARUH SOSIAL PADA PERMINTAAN SMARTPHONE DI KALANGAN KONSUMEN MUDA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh fitur produk, nama merek, persepsi harga, dan pengaruh sosial pada permintaan smartphone di kalangan konsumen muda. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada konsumen muda yang berada di Yogyakarta baik secara langsung maupun online. Data diperoleh dengan membagikan kusioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Independent T-test dan regresi linier berganda. Namun sebelumnya agat terhindar dari kesalahan yang mungkin terjadi maka, setiap item pertanyaan dari kuesioner terlebih dahulu diuji dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil menunjukkan bahwa secara keseluruhan (simultan) fitur produk, nama merek, persepsi harga, dan pengaruh sosial memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap permintaan smartphone di kalangan konsumen muda. Secara individu (parsial) fitur produk, nama merek, persepsi harga, dan pengaruh sosial berpengaruh terhadap permintaan smartphone di kalangan konsumen muda