PERSEPSI SALES PROMOTION GIRL (SPG) TERHADAP PROFESINYA DAN RESPON SPG TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT

Karya Tulis Ilmiah ini membahas mengenai persepsi sales promotion girl terhadap profesinya dan respon SPG terhadap persepsi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mencoba memberikan penjelasan tentang pandangan dari sisi SPG sendiri terhadap profesi atau pekerjaannya, dan juga bagaimana mereka menanggapi persepsi masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Dalam konteks ini subyek penelitian adalah lima informan yang memiliki profesi sebagai sales promotion girl yang sudah lama menjalankan profesi tersebut dan dua orang informan yang mewakili dari persepsi masyarakat. Hasil analisis diketahui bahwa persepsi SPG terhadap pekerjaan atau profesinya tidak seragam, namum pada umumnya mereka memandang profesinya relatif secara positif. SPG memandang profesinya sebagai: pekerjaan freelance, pekerjaan profesional, pekerjaan yang berprestis, pekerjaan yang dibutuhkan, dan pekerjaan yang kurang diterima oleh masyarakat. Persepsi masyarakat terhadap sales promotion girl umumnya adalah negatif. Persepsi negatif terhadap SPG dan profesinya merupakan stereotipe yang terbangun dari kesan permukaan yang terutama ditimbulkan dari pencitraan atas penampilan fisik dan body language para SPG. Sedangkan respon SPG terhadap persepsi negatif masyarakat terhadap mereka dan profesi SPG dapat dikategorikan sebagai respon pasif. Menurut narasumber penelitian ini, para SPG itu akhirnya sudah terbiasa dengan pandangan negatif dari masyarakat dan tidak membuat mereka mundur dari pekerjaannya sebagai SP