PENGARUH TINGKAT KETERTARIKAN PADA DESAIN LOGO DAN NAMA MEREK TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Eksplanatif Mengenai Pengaruh Tingkat Ketertarikan pada Desain Logo dan Nama Merek terhadap Brand Image Zupparella)

Identitas merek digunakan sebagai alat untuk memperkenalkan, memperlihatkan dan menerangkan apa produk yang ingin dijual oleh Zupparella. Dua unsur yang ada dalam identitas merek adalah desain logo dan nama merek. Desain logo dan nama merek ini memiliki pengaruh dalam membentuk citra merek (brand image) Zupparella. Oleh karena itu, digunakan teori SMCR dengan konsep desain logo dan nama merek, daya tarik visual dan citra merek untuk menguji pengaruh variabel tingkat ketertarikan pada desain logo dan nama merek terhadap variabel brand image. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif. Sampel sebanyak 80 konsumen dengan menggunakan convinience sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang diberikan kepada responden. Uji validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah product moment dan uji reliabilitas menggunakan metode alpha cronbach. Analisis data menggunakan analisis correspondence analysis dengan teknik analisis chi square. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua instrumen penelitian valid dan reliabel. Hasil analisis data terdapat pengaruh signifikan terhadap brand image adalah makanan enak dengan nilai sig. 0,003, kekeluargaan nilai sig. 0,000, kesan anak muda nilai sig. 0,002, harga terjangkau nilai sig. 0,008, eksklusif nilai sig. 0,001 dan kesan mewah nilai sig. 0,000, nilai signifikansi tersebut menunjukkan 0,05, artinya bahwa tingkat ketertarikan desain logo dan nama merek tidak berpengaruh signifikan terhadap kesan keceriaan. Berdasarkan hasil analisis, peneliti menyimpulkan bahwa tidak ada image keceriaan pada desain logo dan nama merek. Oleh karena itu, pemilik perlu menambahkan beberapa atribut dalam membuat desain logo dan nama merek yang terkesan ceria