PERENCANAAN MEDIA RELATIONS DI SHERATON MUSTIKA YOGYAKARTA UNTUK MENCIPTAKAN CITRA POSITIF

Salah satu tugas PR adalah menjaga hubungan baik dengan publiknya. Media merupakan publik yang dapat memberikan pengaruh yang besar terhadap perusahaan. Oleh karena itu, PR harus melakukan media relations agar dapat menjalin hubungan baik dengan media. Untuk dapat memiliki media relations yang baik, maka PR harus menyusun perencanaan sebelum bertemu dengan rekan-rekan media. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti perencanaan media relations yang dilakukan oleh PR Sheraton Mustika Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan gabungan teori perencanaan dari beberapa sumber. Pola sistematik perencanaan program PR diacu dari teori yang diungkapkan oleh Cutlip, Center, dan Broom. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode fenomenologi. Penulis mengambil kesimpulan setelah mencari dan menganalisis data yang didapat melalui wawancara mendalam. Setiap tahun PR Sheraton Mustika Yogyakarta menyusun perencanaan untuk menjalin hubungan baik dengan media. Tujuan PR Sheraton Mustika Yogyakarta menjalin hubungan baik dengan media adalah agar mendapatkan publikasi luas dan citra positif di mata masyarakat. Kegiatan yang sering dilakukan oleh PR Sheraton Mustika Yogyakarta untuk mencapai tujuan dari menjalin hubungan baik dengan media adalah mengirimkan press release yang mengandung news value. PR Sheraton Mustika Yogyakarta PR Sheraton Mustika Yogyakarta memang telah melaksanakan perencanaan, namun PR Sheraton Mustika Yogyakarta belum memiliki pola sistematik perencanaan media relations yang dapat membuat kegiatan yang harus dilakukan menjadi teratur. Melalui penelitian ini, penulis memberikan sumbangan berupa karya ilmiah yang menghasilkan satu hal awal sebelum melaksanakan pola sistematik perencanaan yang disebutkan oleh Cutlip, yang disesuaikan dengan kultur Indonesia dan dapat diaplikasikan oleh organisasi di Indonesia