PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN GITAR ELEKTRIK DAN SPARE PART-NYA OLEH GITARIS BAND INDIE ALIRAN MUSIK ROCK DI YOGYAKARTA

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui alasan para gitaris rock band indie di Yogyakarta dalam menekuni dan memainkan musik rock,mencari tahu aspek/variabel apa saja yang mempengaruhi proses pembelian pada gitar elektrik dan spare part-nya yang digunakan untuk bermain musik rock, serta untuk mengetahui bagaimana tingkat loyalitas para gitaris rock terhadap merek gitar elektrik dan spare part-nya yang mereka favoritkan. Penelitian ini hanya menggunakan data primer yang didapatkan dari wawancara mendalam yang dilakukan kepada 10 gitaris band indie aliran musik rock di Yogyakarta. Data hasil wawancara kemudian dianalisis dengan menggunakan metode content analysis/analisis isi, sehingga memperoleh hasil temuan dari proses pengambilan keputusan pembelian yang dilakukan oleh gitaris band indie aliran musik rock di Yogyakarta. Dari hasil penelitian ini ditemukan, bermain gitar elektrik dan menekuni musik dipengaruhi oleh kebiasaan mereka dalam mendengarkan musik-musik rock dan pada saat belajar bermain gitar. Dalam memenuhi kebutuhan karakter suara untuk bermain musik rock pengambilan keputusan para gitaris rock dalam pembelian gitar elektrik dan spare part-nya dipengaruhi oleh peran artis idola mereka, merek yang mereka favoritkan sudah menjadi simbol dan sudah menyatu dengan aliran musik rock, pengaruh merek yang mereka favoritkan memiliki kontribusi dalam sejarah perkembangan musik rock, serta merek-merek yang difavoritkan para gitaris band indie aliran musik di Yogyakarta ini hingga saat kini digunakan oleh musisi rock dunia. Pemilihan merek gitar elektrik dan spare part-nya yang digunakan oleh para gitaris band indie aliran musik rock di Yogyakarta sudah tidak akan tergantikan lagi dengan merek lain