FAKTOR-FAKTOR YANG BERPERAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SABUN MANDI (Studi Etnografi tentang Faktor-Faktor yang Berperan dalam Keputusan Pembelian Produk Sabun Mandi di Kalangan Seminaris Seminari Menengah Mertoyudan)

Sebagai lembaga pendidikan calon imam yang sudah berusia 100 tahun, Seminari Mertoyudan merupakan salah satu sekolah asrama dengan peraturan ketat, mulai dari studi, peralatan elektronik, keuangan, waktu, hiburan, kerohanian, dan aturan lainnya. Seminaris dihadapkan pada beragam peraturan dan kebudayaan yang berbeda dari kehidupan sebelumnya di lingkungan keluarga mereka. Demikian pula dengan perilaku seminaris sebagai konsumen. Di tengah persaingan industri sabun mandi yang menempati urutan ke-4 market size, seminaris dihadapkan dengan berbagai pilihan sabun mandi. Akses informasi terhadap media massa yang terbatas membuat pemrosesan informasi yang diproses oleh seminaris menjadi lebih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang berperan dalam pengambilan keputusan pembelian produk sabun mandi di kalangan seminaris Seminari Menengah Mertoyudan dan mengetahui bagaimana proses pengambilan keputusan pembelian produk sabun mandi tersebut dilakukan. Penelitian ini dilakukan dengan cara menggunakan studi etnografi dengan metode observasi partisipan dan wawancara mendalam guna mendapatkan faktor-faktor lain yang berperan dalam keputusan pembelian. Kesimpulan yang didapatkan adalah faktor dominan yang berperan dalam pembelian sabun mandi seminaris adalah penerimaan sosial, harga, dan tempat berbelanja. Faktor pemrosesan informasi, faktor pengaruh lingkungan, faktor perbedaan individu, dan faktor proses keputusan juga turut berperan dalam keputusan pembelian sabun mandi seminaris