PEMANFAATAN WEBSITE SEBAGAI MEDIA KEHUMASAN DI PEMERINTAH DAERAH KABUPATEN GUNUNG KIDUL

Kemampuan media untuk mempengaruhi atau membentuk presepsi publik tergantung dari isi pesan dan bagaimana pesan itu disampaikan. Perkembangan teknologi yang semakin canggih dan dampaknya pada perkembangan media massa memberikan peluang akses informasi masyarakat luas. Dalam kehidupan masyarakat komunikasi massa seperti saat ini menggantungkan kebutuhan informasi pada media massa. Oleh karena itu kegiatan komunikasi yang dilakukan Public Relations pun banyak memanfaatkan kehadiran media massa untuk berkomunikasi dengan publiknya agar tercapai tujuan organisasi. Salah satu media baru yang saat ini digunakan oleh produksi Public Relations dalam menyampaikan pesannya adalah internet. Internet mengubah pola komunikasi yang satu arah menjadi dua arah. Melalui internet dalam menyebarkan informasi, prestasi Public Relations langsung menjangkau audiens tanpa harus diintervensi oleh para penyunting naskah maupun para reporter yang bertindak sebagai penjaga pintu dan yang melakukan sensor atau filterisasi suatu informasi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus, studi kasus adalah bentuk penelitian yang mendalam tentang suatu aspek lingkungan sosial termasuk manusia di dalamnya. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan bahwa perencanaan pesan kehumasan Pemerintah Kabupaten Gunungkidul dalam pemberitaan melalui situs web memerlukan manajemen perencanaan yang merupakan proses yang dikaitkan dalam hal teknis. Dengan program yang tidak terencana dengan baik, maka seorang Public Relations akan melakukan banyak kegiatan tanpa arah, sehingga kinerja Public Relations tidak akan terprogram secara baik. Penggunaan website Pemerintah Daerah Kabupaten Gunungkidul DIY merupakan suatu perencanaan Pemerintah Daerah Kabupaten Gunungkidul yang menginginkan informasi mengenai Pemerintah Daerah Kabupaten Gunungkidul langsung sampai kepada masyarakat. Tak hanya itu, dengan adanya website Bagian Humas dan Protokol memberikan fasilitas kepada masyarakat agar dapat dengan mudah mengakses informasi Pemerintah Daerah Kabupaten Gunungkidul yang menjadi sumber berita menarik di masyarakat. Selanjutnya pada pengembangannya website Pemerintah Daerah Kabupaten Gunungkidul dikelola oleh pihak luar yang berkemampuan dibidang IT (Information Tecnology) untuk maintanence dari software dan jaringan. Namun, pihak dalam tetap memiliki kewenangan untuk menggunakan website Pemerintah Daerah Kabupaten Gunungkidul, yakni Bagian Humas dan Protokol yang dalam hal pengelolaan konten isi dari aplikasi yang ada. Praktik Public Relations yang menggunakan sistem E-Government diperlukan adanya monitoring dan kontrol yang dilaksanakan setiap hari pada waktu-waktu tertentu